我發現：年輕人都不穿李寧、安踏了，滿街都是這3個品牌，特時髦-時尚-漫步新聞-陪你看看

曾幾何時，李寧和安踏這兩個品牌是年輕人衣櫃和鞋櫃裏面的品牌主力軍，當你走在校園的操場或者街頭巷尾，我們都能夠看到穿着一身國產運動品牌套裝的年輕羣體，這兩個品牌的服裝基本上成爲了一代人的青春記憶了。但不知從何時開始，現在走在城市的街頭，我們發現年輕人的日常穿搭已經很少選擇這兩個品牌了。

若要去分析這背後的原因，其實並不是因爲這兩個服裝品牌的實力在退步，而是現在z世代的穿搭需求已經發生了巨大的改變。現代的年輕人不再只是追求服裝的運動和舒適功能，其實更看重日常穿搭的時尚感，以及是否能夠出現自己的獨特審美。所以李寧和安踏這兩個品牌的衣服基本上只侷限在運動場合穿，日常造型已經轉向了更加具有特色的服裝品牌了。

第一：年輕人現在不愛穿李寧和安踏的兩大原因

原因1.品牌設計風格單一，全部偏向運動屬性

李寧和安踏這兩個品牌的核心設計元素，就是爲專業運動而生的，所以這倆家的衣服設計全部都緊緊的圍繞着競技運動，服裝剪裁偏向寬鬆，鞋子款式功能性比設計感更強。這就導致很多年輕人在日常通勤以及約會場合的時候，整套穿搭的運動感就會過強，很難適配不同場合的多元穿搭需求，漸漸的年輕人就減少購買的慾望了。

原因2.款式和logo辨識度太高，撞款嚴重

現在年輕人的穿搭極度看重獨特性，最害怕的就是撞衫和大衆化，而安踏和李寧線下門店遍佈大街小巷，爆款的鞋子服飾普及率都很高，價格也比較親民，這就導致大街小巷路人穿搭基本上都大同小異。甚至是品牌的logo和標誌性的國潮印花，直接讓衣服的辨識度拉滿，與現在年輕人去logo化的風格穿搭是完全背道而馳的。

第二：現在年輕人挑選服裝品牌的四大底層邏輯

邏輯1.區分穿搭場合購買服裝

年輕羣體買衣服其實更多考量的是多場合使用的功能性，運動品牌服裝之所以熱度下降，就是因爲這套衣服基本上只適配於運動的場合。但是年輕人需要的是一件衣服，既能夠適配通行的得體感，又能夠搭配逛街的時尚感，所以，當下流行的戶外風格以及輕運動風格就大行其道，我們不再需要爲運動去單獨準備一套衣服，日常穿搭也帶有舒適的時尚質感，降低了穿搭成本，衣櫃裏面也不會有壓箱底的單品了。

邏輯2.去logo化穿搭，看中造型獨特性

現在的年輕人逐漸的告別了靠大logo和品牌穿搭彰顯身份的時代了，穿衣服反而更希望去掉logo，去掉品牌的名氣加持，年輕人更在意的是，這件衣服能不能表達自我的審美，以及服裝的設計能不能展現自我獨特的品味。所以當你還在追求logo化穿搭的時候，真正追求穿搭的年輕人，早就從版型、配色、服裝細節這幾點去深化了，設計可以迴歸簡約，但是剪裁務必高級，同時也再也不用爲品牌的溢價去買單了。

邏輯3.偏愛小衆質感，拒絕爛大街的貨色

Z世代受到現代社交媒體文化的影響，比起那些人人都有的家喻戶曉的國民大牌，年輕人更希望打出差異化的特點，尤其是圈層文化裏面，備受同齡羣體青睞的出圈品牌，也就是我們常說的小衆品牌，對應的可能只是一小部分羣體的需求，但卻能夠增加自我穿衣的完整性。比如，當下很流行的復古德訓風格，山系戶外風格以及鬆弛老錢風格，都彰顯了不同圈層自我認可的品位特點以及審美標籤。

邏輯4.穿衣更追求性價比，拒絕盲目溢價

所有人都知道，追求大牌必定要爲品牌效應的溢價買單，就算是錢包喫緊，也要咬牙去買大牌的風向已經變了。現在的年輕人變得越來越理性，不迷信大牌的光環，更追求穿衣的性價比，年輕人會對比面料的做工，版型的優劣以及價格的高低，如果大牌普通基礎款溢價過高，那麼我們不如轉向審美在線，同時做工又靠譜的新銳品牌，拒絕爲大牌的營銷和名氣買單，同等的預算請優先給到面料質感和版型的優勢。

第三：當下，年輕人最愛的三個人時髦品牌，街頭出鏡率飆升

品牌1.New balance新百倫=復古休閒風格的萬金油

New balance這個品牌能夠持續爆火，核心在於平衡了復古顏值和穿搭的舒適感，並不完全是硬核的運動單品，不管是跑鞋的線條柔和感還是面料的科技支撐，都可以讓你輕鬆適配日系鬆弛穿搭，或是韓系簡約穿搭，一雙鞋子滿足多種場景的穿搭需求，一年四季都不用換。

品牌2.Salomon薩洛蒙=城市戶外風格的代表

薩洛蒙這個品牌曾經是指針對登山徒步圈的，如今徹底走進了城市日常的年輕穿搭。這個品牌的服裝特點就是把戶外技能的審美和日常穿搭完美融合了，鞋子既有戶外登山鞋的支撐感和舒適感，日常穿也不會顯得笨重，機能風的服飾剪裁利落，配色剋制，滿足年輕人的追求個性，也弱化了浮誇的審美心理。小紅書以及街頭的出鏡率連年暴漲。

品牌3.FILA FUSION=輕運動潮流向風格