內衣品牌破圈，七夕營銷被伊維斯ENWEIS玩明白了

七夕,是中國傳統的“情人節”,具備獨特的傳統文化氣息與儀式感。鵲橋相會,乞巧弄針,女性在七夕時節,往往期待一場爲自己,爲美好情感祈願的美好“儀式”。伊維斯ENWEIS於2024七夕節期間的營銷承接“她經濟”市場動向,深入洞察瞭解女性消費者的需求與喜好,以“七夕節,碰個杯”爲主題並推出系列短片,完美暢想了獨立女性舒適、自洽、放鬆的精緻生活狀態。

伊維斯ENWEIS在七夕之際推出的主題短片,強調用戶與品牌的情感鏈接,亦是伊維斯品牌營銷推廣的一次調整轉型,以創新視角重新詮釋了節日的意義,將焦點從傳統的浪漫愛情擴展到了女性與自我、寵物、閨蜜及伴侶之間的多元情感連接。

現代環境語境下,女性早已不再是一個單薄的“紙片”意象,而是立體的,富有生機的。以更富創新的“短劇”形式代替了以往傳統的廣告形象片,伊維斯ENWEIS通過四個富有趣味和輕鬆感的“反轉故事”,講述着處於不同人生狀態的女性過七夕的方式,讚揚與肯定着女性的自主、自洽與自由。

伊維斯ENWEIS七夕態度短片-冥想篇

在七夕態度短片當中,女性與自我、寵物、閨蜜、伴侶相處的時刻都一一被重新解構與詮釋。獨處時刻無需孤獨,準備一套獨特而精美的伊維斯ENWEIS家居服,在溫和的香氣與空靈的頌鉢聲中,“跟自己碰個杯”,說一句“七夕快樂”,滿室生香,輕鬆自在;也可以選擇與“毛孩子”寵物共度輕鬆愜意時刻,一盤精緻brunch,一套精緻優雅的穿搭,元氣一天自此開啓。

除了獨處時刻,當代女性的社交場景也更加輕鬆與多元。帶上香檳,與閨蜜們共度一場浪漫“約會”;或與伴侶一同開足空調,心心相印,不需要燭光晚餐,窩在沙發上享受一場酣暢淋漓的體育競賽,情感同樣也能自由流淌。

在“七夕”這一傳統意味當中的“情人節營銷”時刻,伊維斯ENWEIS不僅以傳統的“愛情”主題打動用戶心智,而且更進一步,探求女性更加多元與多面的情感,強調對於女性的「陪伴」,無論何時,無論何地,伊維斯ENWEIS都溫柔相伴。

伊維斯ENWEIS嘉伯麗爾系列帶杯吊裙

伊維斯ENWEIS自創立以來,就力求將自洽、舒適與愉悅傳遞給每一位女性,七夕主推產品“嘉伯麗爾系列”更是對這一特點的集中闡釋。致敬時尚界的傳奇優雅女士——嘉伯麗爾女士,她以自己選擇的方式生活,個性非凡,自由而大膽。時至今日,她早已成爲前衛女性和時代先鋒的重要標誌,忠實的友誼, 熱烈的愛情, 對文化與探索的渴望……這一切都切實啓發着所有女性。

伊維斯ENWEIS嘉伯麗爾光環系列內衣蕾絲

伊維斯ENWEIS嘉伯麗爾系列將elegant、charming等如同自我態度宣言的字樣以匠心織入柔美蕾絲,呈現當代女性獨特的自我優雅風格,並與之將女性內心的態度進行深入鏈接。專注每一處細節工藝,細膩柔軟,輕盈無痕,復古提拉米蘇及奶油色系,舒適百搭,陪伴女性度過每一場自我賦予的“儀式”時刻。

伊維斯ENWEIS將產品功能性、舒適性融爲一體,兼具時尚外觀與自我態度,充滿專屬“儀式感”。透過每一件匠心產品,伊維斯ENWEIS傳遞着伊維斯爲女性獨立、自洽而發聲的態度主張,更凸顯着“優雅 精緻”的品牌價值主張。

伊維斯ENWEIS嘉伯麗爾光環系列內衣模特圖

在產品實力與品牌價值上,伊維斯ENWEIS都深具實力。伊維斯ENWEIS多年來致力於研發設計高顏值,高品質的內衣,設計靈感來源於包括建築、畫作、音樂等一系列經典藝術作品。此外,伊維斯ENWEIS還專注產品設計的科學性與獨特性,旗下產品獲得了多款藝術杯型的設計專利,外觀與實用性二者相輔相成,形成了伊維斯ENWEIS獨具特色的“藝術內衣美學”。

藝術史上的經典名作、富有音樂與戲劇感的巴洛克建築與裝飾美學、細膩優雅又適宜每日穿着……伊維斯ENWEIS力求以藝術造型與臻致設計,爲用戶帶來舒適愉悅的“內在儀式感”。在市場表現上,伊維斯力爭實現並保持在目標內衣細分市場綜合佔有率第一,並於2020年官宣實力派女演員——萬茜作爲品牌代言人,攜手共進,書寫屬於品牌、消費者與代言人“三位一體”的優雅之路。

內衣品牌破圈怎麼做?要靈感,要產品力,更要核心品牌力。伊維斯ENWEIS本次通過七夕營銷動作達成品牌“破圈”,通過內容升級與形式突破激發女性尋找生活中儀式感的熱情,同時重申品牌SLOGAN——伊維斯,享受內衣之美。這個七夕,與伊維斯一起“碰個杯”,在生活的儀式感中,找回自我的融洽、堅定與熱愛。