三八節催熱“香氛經濟” 阿道夫新品助力

“三八”國際婦女節作爲龍年新春後的第一輪消費熱潮,加之女性作爲消費主力,三八女神節的消費動態堪稱消費風向標。今年女神節最大的亮點莫過於香氛經濟的火爆,各大香氛品牌在線上線下開展各類活動,吸引更多時尚潮流人士,香氛經濟賽道全面加速。

在上海、廣州、廈門、海口等各地商場,不約而同湧現出“香氛經濟”熱潮,和香氛有關的香水、香薰、香氛洗護等產品被各大品牌商家重點推介,“情緒療愈”、“香力量”、“悅己”、“精緻與美麗”等香氛利益點受到女性消費者的青睞。香氛品牌商家已成爲各大商場的重點邀駐對象,香氛產品與美妝產品幾乎已是並駕齊驅。衆多商場還聯合香氛品牌線下互動活動,比如舉辦香氛穿搭及彩妝應用等知識,一起共同探討女性美與情緒健康。

在各大線上平臺,範思哲香水、祖瑪瓏香薰蠟燭、阿道夫香氛洗髮水等知名品牌的香氛產品推出38女神節禮盒套裝,既是節日禮物首選,也是自購使用的實惠之選。其中阿道夫借勢38節點推出2024年重磅新品“牡丹瓶”——阿道夫控油蓬鬆洗髮香露,爲敏感頭皮人羣提供了在春季溫和潤養頭皮的解決方案。阿道夫還攜手洗護髮品牌代言人王一博發佈ID視頻,爲活動大促發聲。在視頻中,王一博說道:“面對情緒,你永遠有選擇”。鼓勵用戶做情緒的主人,用愉悅情緒面對生活的每一個挑戰。

隨着年輕一代消費者個性化以及悅己需求的升級,怡人香氣所能帶給消費者的極致情緒及情感體驗帶動了香氛使用場景的細分多元。香氛修復的不是皮膚,而是人的心靈。《2023年香水香氛消費者洞察白皮書》顯示,72%的人羣認爲香水香氛幫助減壓,而分別有40%和39%的人羣認可它們的助眠、安神作用。可以看出,香水香氛的心靈療愈價值凸顯,提升心情與放鬆舒緩功效受到大衆認可。特別是洗護、織物護理等系列產品,是否擁有獨特香氣成爲產品能否吸引消費者一大關鍵因素。

數據顯示,中國香氛市場2021年至2025年複合增長率預計可達21.8%,中國香氛市場規模在2025年有望超40億美元,充滿潛力的香氛市場給予等本土品牌發展機會。以洗護行業爲例,消費者不僅追求潔淨、去屑等基礎需求,而且更加註重精神層面的愉悅和享受,情緒香氛則成爲當下衆多洗護品牌加分項。自阿道夫定位高端香氛洗護取得巨大成功後,衆多品牌看到香氛的價值,越來越多消費者也接受了“功能+香氛”綜合功效的洗護產品。不少市場評論人士認爲“香氛效應”已在取代“口紅效應”,成爲關注社會現象和消費動態的新指標。