2015年好多人跨洋去日本買智能馬桶，那時還登上了熱搜，那會兒因爲匯率和稅率低，去日本旅遊還挺划算，也有好多代購專門去日本幫買馬桶蓋的，但是近幾年來熱度早消退了，是人們對智能馬桶的需求降低了嗎？並不是。

相反，我們可以看到身邊很多人開始用上了智能馬桶，普及率比之前高了好多，有不少人不再盲從日貨，改買國貨，因爲他們發現，國產智能馬桶也挺好用。國產智能馬桶究竟是何時異軍突起的？這就不得不提到智能馬桶的發展史了。

1、智能馬桶的發展史

智能馬桶先是由美國發明，後來由日本創新，1990年進入中國，然後可以分爲三個階段：1990-1995是行業萌芽期，1995-2015爲行業啓動期，2015年到現在爲行業高速發展期。

這裏還要提一個背景：2015年兩會期間，中國遊客到日本搶購智能馬桶蓋再次成了熱門話題，同年5月，國家出臺《中國製造2025》，加速了中國傳統制造業的升級突破。廚具、傢俱、衛浴產品的智能化，也就逐漸成了一個發展的新方向。經過1995-2015十年的蓄力，搭上政策的翅膀，中國智能馬桶行業迎來了騰飛。

1995-2014年，中國智能馬桶產品年均銷售10萬+，年營業額將近20億元。

而到了2015年往後，這個擴展速度就很可觀了，國產品牌大放異彩，2018年達到87億元，2022年市場規模接近150億元[1]，市場份額增加迅速。特別是疫情以來，在家的時間越長，許多人越看重居家時的生活體驗，智能馬桶就成了中國家電市場增速最快的品類之一。預計2023年市場規模將超過168億元，到2027年該行業市場規模有望突破310億元。

時間到了2023年，可能現在很多人都已經意識到了，智能馬桶的普及率已非十年前可比了。以前可能只有有錢人家會去安裝智能馬桶，現在有些精裝修房都會裝智能馬桶了。一組數據[2]顯示，2022年智能馬桶精裝修配套率達到了28.5%，而且還在持續提升；2019-2022 年中國智能馬桶銷量由 754 萬臺增長至 1006 萬臺（CAGR 達 10.1%）。

由此可以看出，智能馬桶普及率在不斷上升，馬桶的智能化升級也是大勢所趨。

2、消費者接受智能馬桶的原因

前面也提到，智能馬桶是中國家電市場增速最快的品類之一，政策扶持與行業技術積累是一回事，消費者接不接受又是另一回事，但顯然，消費者的接受度是比較高的。

根據羅傑斯創新擴散曲線理論，新品類的滲透率突破邊界爲16%，而智能馬桶的滲透率天花板將達到40%，也就是說它相比於其他智能家電更容易爲大衆所接受，其中也包括接受創新能力相對較弱的老人羣體，也較易於接受智能馬桶。其中，認知屬性——相對優勢、兼容性、可視性、可試性、複雜性直接影響創新產品被採納的程度。

智能馬桶相較於傳統馬桶優勢明顯，功能簡潔、操作方便，有利於人們跨越認知鴻溝，接受這種新型產品。

3、智能馬桶現狀與變化

智能馬桶可以分爲一體式智能馬桶和分體式智能馬桶，一體式智能馬桶一體集成，水箱和座圈尺寸固定，分體式智能也即智能馬桶蓋，馬桶水箱和馬桶筒身分離。

雖然目前在分體式馬桶上，依舊是國外品牌佔優，但在一體式馬桶上，國產品牌已佔據主導地位。2018年消費者選擇購買一體式智能馬桶的比例爲45%，隨後幾年逐漸增加，直至2022年已高達82%，預計一體式智能馬桶將在2027年100%佔據智能馬桶市場，分體式智能馬桶（智能馬桶蓋）將被淘汰[3]。

隨着智能馬桶的普及，人們購買智能馬桶時的考慮因素也在逐漸發生變化。

以前可能會考慮價格、質量、基礎[4]功能，現在價格打下來了，一是競爭激烈，各品牌拼命提升性價比，二是科技發展了，壁壘降低，同時質量也有了保障。而在基礎功能之外，消費者又提出更高的要求，比如一款智能馬桶具備基礎的座圈加熱、清洗、烘乾功能，但清洗得是否舒服，烘乾得是否迅速，又成爲考慮重點。換句話說，消費迭代升級了。

消費迭代升級後，市場競爭會更加激烈，必然有一部分產品被淘汰，又有新的產品湧現，比如在婦洗和臀洗出現後，原來單一的溫水洗淨功能就失去了競爭力。

再比如，原本單一的水型已經不能滿足消費者了，針對不同場景，人們時而需要清洗範圍廣的水型，時而需要集中水流，時而要水流細膩柔和，時而要水流強勁有力，或是乾脆想要複合水型，而這些複合水型消費者也不想動腦思考如何組合，而是需要品牌自己去思考怎樣組合適合怎樣的人羣，相應人羣可以根據需求直接選擇相應的複合水型。

以恆潔R9智能馬桶爲例，R9從傳統固定水型出發，研發了寬幅水、花型水、三柱水、柱狀水和噴泉水這五種基礎水型，這五種基礎水型在清洗力度和清洗面積都有所區別，花型水清洗面積最大，力度最柔和，柱狀水和三柱水都相對集中。

在這5種水型的基礎上，引入了脈衝和混氣，開發了7大洗護模式：包括臀洗、婦洗、移動洗、往復洗、氣泡洗、按摩洗、脈衝洗，主要是通過調節水流的溫度、壓力、方向和節奏等參數來達到不同的清潔效果，比方說臀洗和婦洗主要是通過調節水流溫度和強度，移動洗是移動噴嘴增加清洗範圍，氣泡洗是引入氣泡增強清洗效果，按摩洗是改變水流的力度和節奏。

在7大洗護的基礎上，進一步細化和組合，得到了15種清洗體驗，通過不同水型、力度、溫度、節奏等參數的組合，實現更加個性化的組合方式，滿足不同需求。