華爲賽力斯繼續攜手並進 問界專屬專營夯實高端品牌價值

9月15日，問界汽車發佈說明，將在鴻蒙智行合作框架下探索新合作模式，所有問界用戶的既有權益及後續服務不受影響。賽力斯與華爲將繼續攜手並進，問界品牌專屬專營，爲用戶帶來更極致的高端智能電動汽車產品和更優質的全生命週期用車體驗。

在筆者看來，此次模式探索，是爲了進一步強化問界品牌高端化定位，提升用戶購車及用車高端化服務。當前鴻蒙智行已覆蓋多品牌、多品類車型，問界作爲有百萬用戶和體系基礎的高端品牌，若要持續強化品牌辨識度、爲百萬用戶提供頂級的、差異化體驗，推行專屬專營是必然選擇。

在8月份的分析師調研會上，賽力斯就曾表示，儘快迴歸專屬專營，是在現有合作基礎上，進一步圍繞問界自身的品牌定位、產品節奏和用戶需求，把已經形成的高端品牌價值持續做深、做透，讓問界的產品價值更準確地傳遞給用戶。

事實上，放眼全球汽車行業，專屬專營早已是高端品牌做大做強的成熟打法，像大衆集團旗下獨立運營的奧迪、賓利也是這套邏輯。對於用戶而言，專屬專營帶來的價值疊加效應會更顯著。用戶體驗更是品牌價值的兌現過程，它讓每一次接觸——看車、買車、用車、售後——都傳遞同一套標準、同一種承諾。體驗越一致，信任越深；信任越深，用戶越願意爲品牌買單，品牌的高端定位就越紮實、越難以被替代。

如今，賽力斯和華爲攜手跨界造車已經走過 5 個年頭，雙方從0到1打造了問界高端品牌，獲得了超120萬用戶的認可和喜愛，充分證明了合作模式的價值，也驗證了這套模式跑通了，也跑成功了。尤其是旗艦車型問界M9連續三月位居50萬級市場銷量冠軍，全繫累計交付突破30萬臺，用數據驗證了問界在高端賽道的實力。

行業觀點認爲，問界品牌專屬專營是賽力斯與華爲深度協同、優化用戶服務的更好路徑，有望持續助推問界高端品牌向上突破，持續引領中國高端新能源汽車市場。