B站：廣告收入連續11個季度增長超20%，AI賦能營銷全鏈路

在“好內容驅動心智滲透”的主張下，B站已經成爲品牌突破增長瓶頸、達成長效生意的重要陣地。截至去年三季度，B站整體廣告收入連續11個季度增長超20%，遠超大盤水平。嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）昨天上海在滬舉辦的2026 AD TALK營銷夥伴大會上，B站副董事長兼COO李旎表示，“只有優質內容才能深度影響消費心智，建立影響用戶心智的‘品牌影響力’。”

聚焦於“品牌如何深耕用戶心智”這一核心議題，此次大會上，B站發佈了賦能品牌的四大營銷場景與五大營銷工具。此外，AI技術將於今年全面融入營銷各環節，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”也將向商家開放自助申請。

品牌營銷新必修課：從“被看到”到“被記住”

《bilibili 2026年輕人消費趨勢報告》顯示，超過87%的B站用戶會因爲一個產品能融入其興趣圈層而發生購買。B站的多元興趣社區，構建了品牌與用戶連接的基礎，具備強大的轉化勢能。截至目前，B站擁有 1.17 億的日活用戶，他們的日均使用時長達112分鐘。與此同時，B站上有7000多個興趣圈層，無論是UP主的專業測評、生活分享、情感人文、知識科普等內容，還是同好的高質量創作，都在不同維度、不同場景下，幫助品牌完成從 “被看到” 到 “被記住” 的跨越。

在B站，好的商業可以是好內容本身。2025年，品牌商單在B站每週必看榜的佔比達到24%。A2奶粉和UP主@愛打滅霸的響指君，用自家貓咪和老鼠還原動畫片《貓和老鼠》奶粉失竊的片段，激發起95後人羣的童年回憶，也喚醒他們消費成人奶粉的需求；爲了讓用戶對COLMO新品“雲璃白”家電有最直觀的瞭解，UP主@神奇阿宇Ayu腦洞大開，直接把客廳搬到2000米高空，在雲層中體驗“雲璃白”電器。該視頻不僅登上每週必看榜，屏幕中還不斷湧現“甲方爸爸暗喜”等彈幕。

B站營銷中心總經理黎峻鋒提到，品牌在B站做內容營銷，興趣是切口，場景是容器。影石Insta360通過佔領戶外運動這一興趣場景+創新影像的需求場景，用全景相機抓住滑雪、飛行時的震撼畫面，近一年，影石Insta360在全景相機品類的心智滲透率登頂TOP1。

好的內容、極具號召力的UP主及活躍的興趣圈層生態，構成了品牌在B站做深度心智的土壤。品牌佔領用戶心智，也是在用好的故事、場景和情感價值打動人心。

AI全面“向實”，營銷投放更具確定性

2026年，B站繼續在營銷能力建設上進行系統性深耕。B站商業產品與運營策略中心總經理張伊提出了四大營銷場景+五大營銷工具，從投前洞察，投中策略優化，到投後的科學度量以及數據回傳，讓不同階段、不同營銷目標的品牌，在B站做心智營銷都有相應的工具和能力支撐。其中，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”在2026年對商家開放自助申請；一方數據回傳的應用，也將幫助品牌與B站實現數據互通，帶來更切實的生意指標。

2026年也是B站AI技術全面“向實”的一年。據B站商業技術中心總經理李勇保介紹，通過深度賦能商業生態，AI正驅動B站營銷的各個環節實現顯著躍升：轉化效果持續向好，廣告投放更加智能，創意的生產門檻大幅降低，從觸達到轉化的運營鏈路也日趨穩定。

此外，B站營銷資源負責人包婧嵐在大會上發佈了全年營銷節點日曆及平臺大內容IP資源。以剛剛過去的2025年B站跨年晚會爲例，其再次獲得高口碑，引發關注。作爲已連續舉辦七年的現象級文化盛事，B站跨年晚會不僅是年輕人歲末的重要儀式，更積累了深厚的用戶情感與集體記憶。對於品牌而言，參與這樣的IP，也意味着真正進入年輕人有深度共鳴的“內容場”，與一代人的文化記憶完成綁定。

“B站打造了一個社區，聚集了中國對於優質內容最渴求，最有欣賞能力的用戶，他們掌握了對優質內容的定義權，創作者通過與他們的互動和共同成長，成爲更加優秀的創作者。”李旎表示，“B站有着最高密度的優質創作者，還有最高密度的年輕人。一個人年輕時候信任的品牌，也必將貫穿他們的一生。”