2026開年運動相機市場熱銷 前6周線上銷量破33萬臺

【CNMO科技消息】2月13日，根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國運動相機線上零售市場周度追蹤》報告，在涵蓋元旦及春節假期的第1-6周（2025.12.29-2026.02.08），中國運動相機線上零售市場表現亮眼。

大疆運動相機

數據顯示，2026年第1-6周，中國運動相機在京東、天貓、抖音等主要線上渠道的總銷量達到33.1萬臺，銷額高達7.9億元，市場平均價格穩定在2376元的高位。

從周度走勢來看，市場熱度在春節前持續攀升。第1-2周、第3-4周、第5-6周的銷量分別爲8.4萬臺、12.0萬臺和12.7萬臺，呈現出一條清晰的向上曲線。洛圖科技分析指出，元旦至春節前夕，兩股核心力量共同驅動了市場的快速發展：一是“悅己消費”與禮品需求的集中爆發，運動相機憑藉科技屬性和“記錄美好生活”的象徵意義，成爲備受青睞的新年禮物；二是冬季運動（如滑雪）和假期旅行計劃的提前佈局，促使消費者爲記錄精彩瞬間而提前升級影像裝備，特別是具備強防抖、防水及全景功能的機型備受追捧。

在品牌競爭格局方面，行業頭部效應依舊明顯。報告期內，DJI大疆累計銷量佔比高達63.6%，以絕對優勢領跑市場。大疆不僅在傳統運動相機領域根基深厚，更在可穿戴相機、全景相機等新興賽道快速建立起統治力，其相關產品連續三個雙週穩居各細分市場的單品銷量榜首。

隨後的Insta360影石整體銷量佔比達到25.6%。兩大品牌合計市場份額超過89%，構成了市場的“第一梯隊”。此外，Sargo山狗、Ourlife歐萊富和SJCAM速影等品牌憑藉低價策略，合計佔據6.7%的銷量份額。

從產品細分品類看，傳統類運動相機依然是驅動行業發展的主引擎，佔運動相機線上零售市場比例高達66.9%。在該細分市場，大疆銷量佔比高達70.0%，排名第一。前五名暢銷機型中大疆獨攬三席，其中，Osmo Action 5 Pro摘得單品銷量冠軍。Insta360影石則以21.4%的銷量佔比緊隨其後。

作爲新興的熱門賽道，可穿戴運動相機熱度快速攀升，佔比達26.8%。疆Osmo Nano以壓倒性優勢領跑，佔據了可穿戴市場銷量的49.9%。Insta360影石以30.3%的佔比位列第二。此外，全景類運動相機佔比爲6.3%。

洛圖科技（RUNTO）認爲，隨着戶外運動文化的普及和視頻社交需求的持續深化，運動相機市場仍有較大的增長潛力。