這邊告別規模擴張，那邊AI加速來襲！中國娛樂及媒體行業增長動力在哪裏？

普華永道今天發佈的《2026-2030年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要顯示，以人工智能爲核心的日益強大的數字技術，正在顛覆並改變電子與媒體產品和服務的創作、分發和盈利方式。預計2030年的中國娛樂及媒體行業總收入約爲6135億美元，佔全球15%。

普華永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示：娛樂和媒體行業長期以來一直處於各種行業相互融合的交匯點上。預計中國娛樂及媒體行業市場2025至2030年的複合年增長率爲3.4%，與全球的持平。其中，混合實境（VR&AR，元宇宙）、互聯網廣告及音樂仍將保持較高增長。

互聯網廣告是最大的廣告細分市場並保持穩定增長趨勢。中國內地是全球第二大互聯網廣告市場，2025年總收入達1591億美元，預計2030年將增至2284 億美元。

值得一提的是，AI正從創意生產、精準投放到效果歸因全鏈路重塑互聯網廣告行業。在創意端，AIGC技術大幅降低了素材製作成本並提升了個性化內容的生產效率；在投放端，智能算法實現了從“人工操作”向“模型驅動”的自動化轉型，顯著優化了受衆匹配與投資回報率表現；同時，AI也催生了生成式引擎優化（GEO）等新營銷形態，使品牌爭奪的焦點延伸至AI問答與推薦場景。

中國音樂、廣播及播客總收入預計在2025–2030年間以6.2%的複合年增長率持續攀升，至2030年規模達87億美元。這一增速不僅驗證了音頻內容產業在宏觀經濟波動中的抗週期屬性，更標誌着行業已從流量紅利驅動轉向由付費深化、場景延伸與技術賦能共同支撐的內生性增長新階段。

中國錄製音樂收入佔比（2025年：62%） 遠超全球同期（2025年：39%） 水平，從免費聽歌到訂閱付費、數字專輯購買的消費升級趨勢明確,高品質音頻服務的差異化定價進一步拓寬收入空間。播客當前收入佔比較低（2030年預計爲10%），但其增長動能強勁且路徑清晰。

與此同時，中國是全球最大的電子遊戲和電子競技市場，總收入預計將以4.31%的複合年增長率增長至2030年的900億美元。隨着AI技術深度滲透遊戲研發全流程與玩家對高品質內容需求的持續升級，精品化創作與工業化生產能力已成爲遊戲行業突破增長瓶頸的核心競爭力。AIGC在NPC智能交互、美術素材生成、自動化測試等環節廣泛應用，顯著降低開發成本、縮短創作週期，使中小團隊也能參與高品質內容競爭。

中國社交/休閒類遊戲收入預計將以 5.07%的複合年增長率增長，至2030年將超757億美元，其在中國電子遊戲總收入的佔比將由2025年的77%升至2030年的80%。社交與休閒類遊戲仍是中國電子遊戲市場的收入主力，憑藉產品迭代快、適應市場變化能力強的優勢，持續佔據營收主導地位。小程序遊戲異軍突起，成爲新的增長極，憑藉輕量化體驗與社交裂變高效觸達泛遊戲用戶，進一步拓寬休閒遊戲的用戶基礎。內置廣告收入保持穩健增長，程序化投放與AI精準定向技術使廣告變現效率持續提升，社交屬性強化的用戶粘性爲廣告主提供穩定流量池，休閒遊戲正從“流量變現”走向“價值深耕”。

此外，電影行業在國內消費市場持續復甦，2025年電影票房收入爲約77億美元，佔全球票房的22%。市場整體從“全面回暖”走向“頭部精品驅動”，增長節奏趨於溫和。

而中國OTT視頻市場也進入了存量深耕階段，2025至2030年預期複合年增長率約2.78%，告別高速擴張時代，轉向以用戶價值挖掘與變現效率提升爲核心的高質量增長。平臺內容競爭焦點已從“爭奪首播流量”轉向“構建可複用、可衍生、可跨週期的內容資產體系”。

普華永道中國娛樂及媒體行業合夥人範思文表示：“中國娛樂及媒體行業正步入一個由技術驅動、內容深耕與價值重構共同支撐的高質量發展新階段。整體來看，行業增長動力已從用戶規模擴張轉向技術效率提升、用戶粘性深化與內容資產沉澱，AI技術與精品化內容成爲貫穿各細分領域的核心驅動力。”