“湖南娛樂”喜提廣電媒體抖音號影響力全國第八！
1月22日，中國新聞史學會應用新聞傳播學會發布《媒體抖音元年：2018發展研究報告》。這是抖音APP上線以來發布的首份媒體抖音年度報告。
《報告》顯示，2018年，抖音上經過認證的媒體賬號超過1340個，累計發佈短視頻超過15萬條，累計播放次數超過775.6億，累計獲贊次數超過26.3億。
（圖片來源：《媒體抖音元年：2018發展研究報告》）
“湖南娛樂”光榮挺進廣電媒體抖音號影響力全國十強，在全國地面頻道中排名第一！總播放量超13億次，總獲贊量4625 .7萬，總粉絲數291.8萬。
（圖片來源：《媒體抖音元年：2018發展研究報告》）
湖南娛樂頻道組建了全國首家省級地面媒體爲基因的MCN機構，依託湖南廣電強大的內容製作基因，結合市場化運營手段，目前入駐成爲抖音、快手、全民小視頻等官方認證的MCN機構，在娛樂、美妝、美食、母嬰、才藝、豎屏劇等內容賽道進行佈局，其中抖音單平臺粉絲超過2000萬。
2018年，是短視頻風起雲湧的一年，正如《報告》指出，當前內容傳播呈現出的移動化、生活化、視頻化趨勢，爲短視頻發展提供了豐富的土壤。隨着主流媒體紛紛入駐以抖音等爲代表的短視頻平臺，內容價值通過平臺獲得進一步凸顯。抖音已經成爲了主流媒體信息傳播的重要渠道，也爲主流媒體移動化傳播變革提供了豐富的實踐經驗和有益借鑑。
《報告》分析了當前媒體抖音短視頻的發展特點，並提出若干建議。首先，以“正能量、暖新聞”爲總基調的短視頻內容正在成爲媒體抖音號運營的發力點。爲此，專家建議媒體抖音號捕捉正面、積極的內容爲題材，用富有人情味的方式和形態來表達，生產出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的短視頻，讓媒體抖音號的風格更加吸引人、打動人，內容也更加傳得開、傳得遠。其次，媒體抖音號的重大突發新聞事件在內容傳播上表現優異，點贊和轉發都名列前茅。專家建議，媒體第一時間發佈新聞現場視頻，及時澄清謠言，將進一步提升媒體的輿論引導力，更加凸顯新聞價值和社會影響力。同時，媒體抖音號也可以抓住“熱點時刻”進行抖音內容策劃，利用節假日或重大事件的熱點性，策劃拍攝或上傳具有時效性的短視頻。
課題負責人張志安在現場介紹《媒體抖音元年：2018發展研究報告》
在賬號定位方面，媒體抖音號可以兼顧“有趣+有用”，進一步增強內容的貼近性、服務性和實用性。內容生產模式也可以嘗試“PGC+UGC”，充分調動普通用戶內容生產積極性，不斷優化媒體抖音內容生態。
此外，專家建議，在堅持公益性定位、社會效益優先的前提下，媒體抖音號可適當嘗試廣告、電商等市場化盈利方式，以實現公共服務和商業收益之間的平衡。
來自人民日報、新華社、央視新聞等主流媒體抖音號100強的部分媒體代表與來自清華大學、北京師範大學、中山大學、中國傳媒大學等高校的傳媒學界研究者，出席了發佈研討會。各界就抖音平臺媒體的傳播與行業生態、媒體抖音號運營機制與內容創新、2019媒體的視覺化和平臺化發展趨勢等相關話題進行了熱烈討論。
附：2018年媒體抖音號影響力TOP100
(總分根據媒體抖音號發佈數、播放數、粉絲數、互動數等維度計算得出，數據截至2018年12月22日)
