龔政文：芒果人的行囊裏永遠裝着社會責任

11月19日下午，在2020中國新媒體大會“新平臺的社會責任”主題論壇上，集團公司（臺）黨委副書記、總經理、臺長龔政文以《芒果人的行囊裏永遠裝着社會責任》爲題作主題演講。

龔政文闡述了湖南廣電履行社會責任的實踐探索，分享了湖南廣電擔負好社會責任，實現最佳社會效益的三點體會。他表示，做鐫刻於時代、影響於人心、奉獻於社會的主流大臺和新型主流媒體集團，是湖南廣電的歷史使命。我們將更深入地學習領會習近平新時代中國特色社會主義思想，更積極地呼應主管部門的要求，更真誠地聆聽社會大衆的聲音，更虛心地學習各位同行的經驗，讓湖南廣電的責任之路越走越堅實、越走越寬廣。

現將龔政文的演講全文轉發如下▼

非常感謝論壇舉辦方給我一個機會，與各位分享湖南廣電履行社會責任的實踐探索和心得體會。

今年9月，湖南衛視和湖南廣播電視臺新聞中心記者白雲龍同時榮登中共中央、國務院、中央軍委授予的“全國抗擊新冠肺炎疫情先進集體”“全國抗擊新冠肺炎疫情先進個人”榜單；10月，湖南衛視又獲得“2020年全國脫貧攻堅獎·組織創新獎”。連獲三項國家級榮譽，我們深知這是對芒果人堅守社會責任和踐行使命擔當的鼓勵與鞭策。

芒果人的社會責任，體現在永遠堅守正確的政治方向和輿論導向。政治責任是媒體人最大的社會責任。黨媒姓黨，絕對忠誠；培根鑄魂，導向爲先，我們把這視爲湖南廣電的最高原則，覆蓋了包括湖南衛視爲代表的的上星頻道、芒果TV爲代表的的新媒體平臺，以及其它所有頻道頻率、微信微博。湖南衛視湖南新聞聯播着力打造的“頭條工程”，芒果TV常年首頁置頂飄紅的，都是宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的內容。“導向金不換”，這一在湖南廣電提出近二十年而爲習近平總書記在考察馬欄山視頻文創園時肯定的話語，一直是芒果人的金科玉律。我們努力把對正確導向的追求，落實到每一個畫面、每一句臺詞、每一段視頻和音頻裏。

芒果人的社會責任，體現在永遠堅守黨媒國企的職責使命。黨之所指，我之所向；國之大者，我之所爲。電影《蜘蛛俠》有一句經典臺詞：“能力多大，責任多大”。湖南衛視作爲省級頭部衛視，芒果TV作爲名列前茅的新媒體平臺，湖南廣電作爲地方廣電的佼佼者，廣電湘軍作爲文化湘軍的骨幹力量，一直有這樣的責任自覺。就今年來說，國之大者一是抗擊新冠疫情，一是決戰脫貧攻堅。抗疫期間，湖南廣電在全國省級廣電中，第一個調整綜藝節目編排、第一個在黃金時段開闢疫情防控新聞專欄、第一個創制公益宣傳片和主題MV、第一個舉辦抗疫主題晚會；我們的記者不但深入本土抗疫一線，還奔赴武漢、黃岡，和援鄂醫療隊一起戰鬥。脫貧攻堅，我們着力打造主流媒體參與消費扶貧的“湖南樣本”，湖南衛視攜手芒果超媒建立“芒果扶貧雲超市”，“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”，幫助農民開店7000多家，培育農民網紅16000多人，帶動農產品銷售超29億元；湖南衛視6月7日推出的《出手吧，兄弟》扶貧大直播，賣空15個縣的多種特色農產品。湖南衛視連續8年開展“新春走基層”直播活動，直播一個村寨，帶火一方旅遊，致富一方百姓。全臺連續4年開展“青春揚益”公益廣告創制，推出“一縣一品”“家鄉好物”系列扶貧廣告。參與投創湖南省委宣傳部主辦的大型史詩歌舞劇《大地頌歌》，獲得巨大成功；正在播出的扶貧主題綜藝節目《青春在大地》，得到廣電總局和央媒的高度評價；創制出品的扶貧題材電視劇《江山如此多嬌》已經殺青，即將與觀衆見面。

芒果人的社會責任，體現在永遠堅守社會主義核心價值觀。核心價值、公序良俗、文明風尚，是主流媒體之爲主流媒體的深刻標記。湖南衛視、芒果TV都是以青年文化引領者、國民精神塑造者自許，在價值觀方面更是絲毫不敢大意。湖南新聞聯播在全國最早推出《解讀社會主義核心價值觀》電視系列評論，以新聞大片方式推出《縣委大院》《絕對忠誠》等社會主義核心價值觀五部曲。6年來，湖南廣電獲得6箇中國新聞獎一等獎，今年更有8件作品獲獎。就是《快樂大本營》《天天向上》這樣的綜藝節目，我們也要求以核心價值觀打底，積極傳播正能量。《乘風破浪的姐姐》讓“乘風破浪”成爲年度國民精神的象徵，《舞蹈風暴》不但有精彩舞蹈的時空凝結，更有舞者對藝術的至誠追求和彼此之間的至純友誼。也許，人們都還記得《歌手》的靈魂淨化、《爸爸去哪兒》的親子時光、《變形計》和《少年說》的治癒、蛻變與成長。

芒果人的社會責任，體現在永遠熱心公益、關懷大衆。媒體人的身份與情懷，決定了我們不能只關起門來過自己的小日子，而必須關照社會、心繫大衆。2011年，湖南廣電成立了自己的公益平臺——芒果V基金，截至2019年底，芒果V基金開展的活動和項目覆蓋全國14個省份，直接惠及近8000萬人次，募集和引進善款超5.7億元；兩次榮獲“中華慈善獎”，三次榮獲中國慈善榜“慈善推動力獎”。無論是抗洪、抗震、抗冰還是抗疫，都活躍着芒果人的身影，都彙集着芒果人的愛心（僅今年抗疫，芒果V基金就募集捐贈了超過3600萬元的醫用設備和食品）。2019年，全臺公益廣告播出時長佔到商業廣告播出總時長的10%，遠超3%的國家規定。三年來，湖南廣電共獲得22箇中國公益廣告黃河獎，其中金獎7個。我們先後對口幫扶江華瑤族自治縣桐衝口村和東衝河村等貧困村，都出色完成了任務；愛心送考、芒果助學，我們都努力做成品牌。援疆援藏，我們都希望做到最好。

如何擔負好社會責任，實現最佳社會效益，我們有三點體會。

一要融入血脈基因。“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”，這樣的職責使命，必須內化於心、外化於行，必須誠心誠意、自覺自爲。湖南有深厚的湖湘文化傳統，心憂天下、傳道濟民的精神在湘人中代代傳承；湖南又有鮮明的紅色文化品格，將星璀璨，英雄輩出，所謂“十步之內必有芳草”“寸土千滴紅軍血，一步一尊英雄軀”，這兩種文化交織於當代三湘兒女身上，也深深地影響到湖南廣電的精神氣質。另一方面，我們通過常態化的馬克思主義新聞觀培訓、黨性教育、臺史教育，不斷激活和強化全體員工的導向意識和責任意識，築牢社會主義核心價值觀的底座。

二要構建組織體系。我們不斷完善導向把控體系和社會責任體系。黨委會、總經理辦公會、編委會、周例會、新聞聯席會等各個層面的會議，構成社會責任的指揮調度機制。編委會、宣管部、總編室、廣告中心、芒果V基金承擔着內容三審、項目協調、公益宣傳、公益行動等各項任務。我們建立了具體而完備的社會效益評價體系，連續八年向社會發布全臺的社會責任報告，形成了良好的價值風尚和責任譜系。

三要創新表達方式。“不創新，毋寧死”“天生青春”，芒果人的創新精神和青春氣質，也體現到主流價值表達和社會責任擔當上。不是高臺教化式地做宣傳，不是簡單粗暴地交作業，而是巧妙地滲透和融入，創新地表達和傳播，讓正能量有大流量，主旋律有高頻率。很難想象，沒有高燃魔性的唱跳，《乘風破浪的姐姐》中30+姐姐的勵志精神會成功出圈；沒有天花板級舞者的風暴時刻，《舞蹈風暴》能將一個小衆的藝術展示變成社會大衆的饕餮盛宴。芒果TV《我愛你，中國》《戰旗美如畫》《閃耀的平凡》等一系列“小成本、正能量、大情懷”的主旋律作品，實現了契合當下傳播語境的年輕化表達。通過一個又一個新聞大片、爆款節目，通過一點一滴、每日每時的創新創意，我們努力做到既有意義又有意思、既有收視又有口碑、既有社會效益又有經濟效益。

心有所向，行者無疆；責任永無止境，追求不能懈怠。習近平總書記在考察馬欄山視頻文創園時強調：“文化產業既有意識形態屬性，又有市場屬性，但意識形態屬性是本質屬性。”做鐫刻於時代、影響於人心、奉獻於社會的主流大臺和新型主流媒體集團，是湖南廣電的歷史使命。要更好地做到這一點，芒果人前面的路還很長，還需要做很多改進。我們將更深入地學習領會習近平新時代中國特色社會主義思想，更積極地呼應主管部門的要求，更真誠地聆聽社會大衆的聲音，更虛心地學習各位同行的經驗，讓湖南廣電的責任之路越走越堅實，越走越寬廣。