——萬燦，創造美好生活

技術手段的革新爲短視頻行業規模擴大和業務深度發展提供了先決條件，從而催生出與之相匹配的全新內容文化形態。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，成爲全行業探索的着力點。

芒果MCN身爲融媒體變革發展的實踐者和推動者，專注自身發展的同時，也時刻不忘對行業變化保持洞察和思考。短視頻的生產、傳播、消費方式均在發生日新月異的顛覆，面對行業重構，我們需要重新梳理自身邏輯。

01 短視頻行業發展迅速入局者陷入變現瓶頸

生產上，技術變遷降低生產門檻，越來越多的短視頻愛好者利用更簡便的軟件工具，邁入了短視頻內容創作的大門。傳播上，得益於生產者的數量激增和生產水平的不斷進階，短視頻的內容邊界得到不斷拓寬，並與社會生活高度融合。它不斷向電商、教育、文化、旅遊、生活等更多元、實用價值演化，和B端需求、場景結合增多，並朝着超高清、沉浸式、智能化、場景化等方向持續發展。消費上，隨着短視頻對人們日常生活的嵌入程度日益加深，我國居民網絡化消費理念和模式也逐漸發生了轉變。消費場景從過去的線下轉變爲線上，並在近幾年由傳統單一的平臺消費發展成KOL圖文種草、短視頻軟植入等多種消費方式。這不僅讓短視頻社交平臺在其內容產製的基礎上開始積極探索依託用戶參與的經濟發展模式，也持續吸引了大量資本的湧入。

越來越多的品牌、商家意識到短視頻這一預算更低，回報率更高的價值增量渠道；與此同時，很大一部分的優質內容創作入局者，卻面臨着遲遲無法變現的問題。而發展至一定規模的KOL們，也會面臨着因個人或團隊製作能力有限，而進入各種創作瓶頸。

02 直擊行業痛點深度雙邊鏈接

面對不斷擴張的雙邊需求，市場上的視頻製作接單平臺魚龍混雜，口碑褒貶不一，缺少高效、可信任的短視頻製作平臺，創作者的內容方向也無法精準匹配到垂類客戶。如何能爲有短視頻宣傳營銷需求的品牌及被生產能力掣肘的KOL們提供內容服務，讓創作者不再爲優質內容無法實現內容變現而煩擾，成爲芒果MCN搭建萬燦平臺的初心。

於廣告主而言，有個性，有創意，高品質的品宣廣告往往是大海撈針，且不同品牌的業務方向各有不同，對企業宣傳片、信息流廣告、達人口播種草視頻、直播帶貨等需求也很難界定標準，一個可靠的內容製作平臺，或將能爲廣告主客戶解決這一難題。

萬燦平臺將內容創作者以製作能力/才藝能力兩個類別進行劃分，製作能力涵蓋導演/製作人、攝影攝像、後期剪輯、視覺設計、現場燈光、化妝造型等短視頻製作要素生產者，才藝能力包括了主持人、演員、配音、歌手、模特等才藝能力者，可提供爆款內容創作、品牌直播、代運營、品牌設計整包等短視頻內容生產一站式服務。

服務類別之下，又針對需求視頻或設計內容類型對創作者打上了不同標籤——短視頻製作、宣傳片/TVC、動畫製作、品牌設計、UI海報、綜藝海報等等。不僅如此，萬燦平臺還對創作者有完整的一套等級成長體系。平臺運營針對創作者的接單金額、用戶評價、活躍度等維度制定了認證評級規則，系統將在創作者進行能力變現服務之後，對其進行智能計算創作分，當創作者提供的服務質量越高，分數就會越高，達到一定階段，創作者就會得到升級。這樣一套等級成長體系，一方面，有利於創作者不斷提升自我能力，實現商業變現價值攀升；另一方面，也更利於客戶更精準找到自己所需的內容服務方。

接單類型多元以外，萬燦對於客戶的單量與內容難易程度上，並沒有設置太多門檻。在其他平臺渠道，量少的單或難以得到回應，但萬燦平臺無論長期合作還是短期一單的需求，都可以第一時間得到靈活調配。值得一提的是，目前入駐的創作者多以芒果系資深內容從業者，在內容質量上做到精益求精，大大降低客戶試錯成本，即便是小單，也能體驗大單的技能水準。

03 海量優質創作者尋求內容需求商

2021年12月15日，芒果MCN正式上線萬燦平臺，迄今不斷優化迭代，用戶增長百倍。經過近一年的積累，萬燦平臺入駐內容創作者4000+位，服務品牌覆蓋母嬰、美妝、3C、個護傢俱等多個品類，成單率高達 91.25%，內容製作成本降低10%以上。他們已經初步完成了人才聚合的動作，並將持續擴充創作者池。

打通雙邊市場，鏈接客戶與創作者，解決客戶內容需求與創作者價值變現的問題，這是萬燦的核心平臺邏輯，也是當下短視頻行業的痛點所在。未來，萬燦始終會以打造有專業品牌背書、有海量內容資源、有高效價值轉化的短視頻內容生產製作平臺爲目標進階。下一步，平臺將以多元、優質的短視頻創作者的生產能力爲基石，不斷吸引更多的客戶，爲客戶進行全流程的短視頻內容創作和運營管理服務。

萬燦的目標客戶包括品牌、網紅IP、MCN/代運營機構、短視頻營銷的企業與劇作者、短視頻個人創作者等。如有內容需求，歡迎聯繫平臺運營：13928770525。