每經：LABUBU世界盃版溢價20%，五糧液聯名白酒微漲
日前，泡泡瑪特正式發售THE MONSTERS×FIFA 2026美加墨世界盃聯名系列。其中，售價599元的 LABUBU“Catch the Win”典藏款搪膠毛絨公仔迅速售罄。《每日經濟新聞》記者瞭解到，該產品發售次日在得物App最高成交價達718元，溢價119元，漲幅近20%。但記者也注意到，一邊是潮玩穩健溢價，一邊卻是傳統授權品類集體承壓。
得物App數據顯示，泡泡瑪特推出的LABUBU“Catch the Win”搪膠毛絨公仔，發售價599元，市場成交價一度升至718元，溢價約119元；配套推出的盲盒類產品，多數單品溢價在10元至40元之間，整體漲幅有限但交易活躍。
對比2022年卡塔爾世界盃期間相關產品表現，本輪溢價水平明顯收斂。當時與阿根廷國家隊聯名的隱藏款“里奧·梅西”手辦，價格從69元上漲至609元，溢價接近8倍。
做過多場體育賽事營銷的王利對《每日經濟新聞》記者表示，這一差異源於兩方面：一是2022年阿根廷最終奪冠帶來的情緒峯值難以複製；二是當前距2026年開賽仍有兩個多月，球迷情感尚未集中釋放。
與此同時，其他品類的世界盃聯名產品尚未形成價格支撐。據得物App數據，阿迪達斯推出的2026年世界盃迷你1號球收藏套裝，從發售價1799元回落至1422元，跌幅約21%；樂高推出的大力神杯積木產品，價格從1549元回落至1243元，跌幅約20%。
此外，五糧液推出的FIFA 2026聯名款白酒，最新市場成交價由860元上漲至899元，僅溢價39元；閃迪也推出了2026年世界盃聯名U盤，發售價爲299元，目前商家基本出價259元，價格下跌40元。
爲何其他品類集體低迷？王利指出，主要原因有三點：功能單一，缺乏高頻使用場景，易淪爲“一次性紀念品”；情感鏈接弱，設計偏標準化，難以激發用戶共鳴；社交傳播力不足，不具備“曬娃”“開盒”“搭配”等社交貨幣屬性。
