紹興迪蕩街頭賽事點燃“元旦經濟”：全民健身熱潮湧動，文體旅商融合共促新消費

元旦期間，一場浙江省內首次將舉重項目置於開放街區的“舉重秀”在紹興市越城區迪蕩湖濱98街火爆上演。2025年12月31日至2026年1月1日，由紹興市體育局指導、浙江省舉重協會與迪蕩街道辦事處聯合主辦、越城區教體局承辦的“浙江省全民舉重及體能挑戰賽（紹興站）暨迪蕩跨年迎新街頭體育嘉年華”成功舉辦。這場集專業競技、全民挑戰、潮流文化、消費體驗於一體的街頭嘉年華，不僅成爲跨年期間城市人氣聚集地，更以創新形式探索了“體育+”融合發展的新路徑，爲激活消費潛力、提升城市活力提供了實踐樣本。

省級賽事走上街頭，引領體育場景創新

活動最大亮點在於實現了浙江省內首次將省級規格的舉重挑戰賽從專業場館推向街頭，打破了專業體育賽事的場館壁壘，真正實現“賽場”與“街頭”的無界融合。浙江省隊、紹興市隊的舉重運動員在迪蕩街頭開展舉重挑戰賽，配合現場解說，讓市民近距離感受力量之美與競技魅力。此舉標誌着體育賽事正從封閉空間走向公共生活場景，拓寬了專業體育與大衆的連接方式，爲全民健身提供了更具吸引力的“窗口示範”。

全民參與點燃健身熱情，構建全齡友好運動生態

以“零門檻、趣味化、強互動”爲特點的全民挑戰環節，成爲本次活動真正引爆參與的關鍵。設置四大基礎體能挑戰項目，吸引從青少年到中老年多年齡段市民踊躍參加。特別是“親友召集令”機制，鼓勵家庭、朋友組隊參與，使運動成爲社交紐帶。現場隨處可見父母與子女同場競技、老年團隊集體挑戰的場景，生動詮釋了“全齡友好、全民共享”的健身理念，真正讓運動融入生活、讓健康成爲風尚。

文體旅多元業態融合，塑造城市消費新場景

活動突破單一體育賽事框架，有機融入舞蹈展演、文創市集、街區打卡等多元內容。跨年舞會實現00後潮流文化與“閃光阿姨團”活力風采的碰撞；“湖思妙想 濱紛迪蕩”街頭能量市集，彙集輕食、咖啡、文創、潮玩等多元業態，滿足遊客逛、喫、購、娛一站式需求；各類主題打卡裝置和跨年儀式活動，則強化了活動的社交屬性和傳播聲量。這種“體育爲核、文化添韻、旅遊引流、商業落地”的模式，有效延伸了活動價值鏈，塑造出集觀演、體驗、消費於一體的綜合性城市新場景。

創新機制促進消費轉化，探索“流量變現”新路徑

活動通過“參賽得券、多券疊加、商圈通用”的消費激勵機制，打通了“賽事流量”向“商業銷量”的轉化通道。參與者在完成體育挑戰後獲得可在50餘家周邊市集商戶使用的消費券，形成“運動—激勵—消費”的良性循環。此舉巧妙地將賽事人流引向商圈消費流，實現了“參賽一人，帶動一家，消費一片”的乘數效應。初步數據顯示，活動持續兩日期間內約2500人次參與，發放消費券3000餘張， 合作商戶處共計兌換2900餘張面值10元的無門檻券，爲迪蕩街道湖濱商圈帶來50萬餘元營業收入。這種以輕型體育IP帶動周邊消費的模式，爲城市商圈聚人氣、促消費提供了可複製的運營思路。

以“微創新”激活城市“大活力”

迪蕩街頭體育嘉年華的成功舉辦表明，體育不僅是健康事業，更是能夠串聯文化、旅遊、商業等多個領域，激發城市活力的“超級紐帶”。它以場景創新降低參與門檻，以內容融合豐富活動體驗，以機制設計促進消費轉化，爲當前各地推動文體旅商融合發展、激發消費潛力提供了具象化、可操作的區域實踐範例。

這個元旦，紹興迪蕩用力量沸騰了街頭，用運動點亮了城市，更用一場全民共享的嘉年華，爲我們描繪了一幅體育賦能城市、健康促進消費的生動圖景，爲更多城市發展假日經濟、促進文體旅商融合提供了可借鑑的“紹興經驗”。

通訊員：曾劍鋒