一隻籃球能轉動多大的世界？——《諸暨籃球·進階之路》系列報道之產業篇

一隻籃球能轉動多大的世界？

當這個問題落在暨陽大地，迴響已不僅限於賽場的歡呼與掌聲，它可能蔓延至製造車間的生產線上，升騰於商圈餐館的煙火氣中，更可能融入到規劃藍圖裏的詩和遠方……

12月20日，西施籃球中心將再度點亮舞臺——劉若英在這裏深情開唱。自今年7月投用以來，這座投資10億元、擁有1.8萬坐席的頂級籃球館，在“浙BA”城市爭霸賽間隙，已接連上演胡夏、張學友、任賢齊等演唱會，體育競技與演藝盛宴自如切換。“籃球中心已成爲諸暨的又一城市客廳。”市文廣旅遊局相關負責人說，僅過去的3場演唱會就吸引遊客超100萬人次，有力帶動了周邊的街區更新、商業升級與價值躍升。

劉若英、王力宏、楊丞琳等衆多明星演唱會將相繼在西施籃球中心舉辦

而當哨聲響起、歌聲散去，一個更具挑戰的命題等待作答：這場由賽演掀起的澎湃流量，會不會只是一場場華麗而短暫的邂逅？它能否沉澱下來，轉化爲驅動城市高質量發展的內生動能？熱潮背後，這場以籃球爲名的產業“留白”，正等待智慧填補。

球迷的感受需求最爲直觀。在“浙BA”諸暨主場對陣柯城的比賽後，來自衢州的球迷小鄭手持球票，享受了合作餐館的折扣與酒店的升級服務，他還計劃次日去山下湖體驗開蚌——這正是諸暨精心設計的賽演經濟生態圈想要達成的效果。此外，文旅部門還精心設計了“看球賽+遊五泄”“看演唱會+買珍珠”“贏比賽+品同山燒”等一系列特色體驗組合。一張票根，串聯起觀賽、餐飲、住宿、文旅乃至珍珠消費，思路清晰可見。

山下湖開蚌、西施故里、五泄等諸暨特色體驗與景點（左右滑動查看更多）

但這足夠了嗎？據不完全統計，諸暨每年舉辦超過1500場各類籃球賽事，有着基數龐大且情感粘性極強的球迷羣體。“我們爲這些被比賽點燃的球迷，準備了哪些延續熱情的主題場景？”知名籃球Mc阿亮說，籃球文化需要物理空間的承載和日常化的表達，“本應成爲重要籃球文化肌理的沉浸式主題酒店、酒吧、餐飲、文創等消費體驗，在這裏仍是空白。”

阿亮認爲，諸暨的珍珠、襪子、白酒甚至西施文化，都可以通過籃球主題的設計與敘事，找到與消費者對話的全新語言，這是不可繞過的課題。

不可否認，籃球對傳統產業的撬動已擦出火花。“穿大唐襪，打‘浙BA’！”這句口號正成爲現實。頗具象徵意義的一幕，發生在“浙BA”的第100場里程碑之戰上。賽前，諸暨與餘姚兩隊球員收到了量身打造的“浙BA”定製襪。與此同時，來自“國際襪都”的1萬多雙包含17個尺碼、5種配色的專業戰襪陸續送達全省各地球員手中。“我們組建專項研發團隊，找了幾十位球員聊需求、問建議……這不僅是訂單，更是一次精準的研發淬鍊與品牌宣言。”參與定製襪研發生產的諸暨市緣錦針紡有限公司董事長徐仲福說，其品牌“運動之家”通過冠名或贊助“浙BA”、西施“村BA”賽事，影響力顯著提升，銷量與利潤也雙雙提升。

球員收到“浙BA”定製襪

當然，這仍是“點”上的突破，遠未形成“面”上的生態。省工信院企業發展研究所所長方申國分析道：“諸暨有紮實的製造業底子，但籃球產業鏈的縱向深度與橫向廣度都有待拓展。”他還舉例說，每年海量賽事產生的球員服裝、消耗品等，都是可以深入挖掘利用的產業資源，可以推動“諸暨製造”進一步做大做強。

今年7月，市決策諮詢委員會就諸暨打造中國籃球之城做過一次課題研究，報告裏面就提到要從單純的競技性、羣衆性籃球運動向教育普及、青少體校、籃球研學、籃球培訓、籃球訓練、運動康復等與籃球運動相關的上下游延伸。還建議充分發揮諸暨特色優勢產業，大力拓展體育運動裝備產業。比如，設立籃球裝備研發中心，聯合高校及科研院所開發智能穿戴設備與訓練輔助器材，並推動襪業、鞋業、紡織業、機械製造業等相關產品升級。

認清短板，是爲了更好地出發。值得欣喜的是，破局已然開始。以西施籃球中心爲核心，片區已梳理出31萬平方米產業空間，並與24家產業鏈企業、12家文體經紀機構展開深度對接。配套的招商引資與產業扶持政策也在加緊制定中，旨在匯聚製造、服務、科技與人才資源，推動籃球產業生態集羣成鏈。

夜幕下，西施籃球中心璀璨如星，彷彿一顆永不疲倦的心臟。場內，新的故事正在上演；場外，一場關於未來的思考與佈局也在持續生長……因爲，籃球之於諸暨，是一場已經開場、但遠未結束的宏大敘事。

通訊員 李伯儉