入選省級創新案例，慶元“浙BA+文旅”組合拳提振山區小縣消費

近日，省文化廣電和旅遊廳公佈第一批2025年度文旅創新創優案例，慶元縣報送的《打好“浙BA+文旅”組合拳 驅動山區小縣消費提振》，成功入選15個文旅促消費優秀案例。這一認可，標誌着慶元縣探索的山區縣消費提振新模式，爲全省文體旅融合與消費升級提供了具有借鑑意義的實踐樣板。

慶元縣在2025年緊緊抓住浙BA賽事舉辦契機，以“場內打精神、場外打精彩”爲總體思路，突破區位制約，創新性地將體育賽事、地方文化與消費提振深度融合，成功實現縣域消費能級的跨越式提升。案例顯示，賽事期間全縣接待遊客31萬餘人次，同比增長超14%，帶動綜合消費3200餘萬元；國慶中秋假期遊客量同比增長37.4%，創歷史新高，住宿、餐飲業營業額增速位居麗水市前列。

慶元縣將賽事球隊“菇勇者”的稱謂巧妙昇華爲地域文化符號，通過改編流行歌曲、創作AI短視頻、主動爲對手城市加油等新穎方式，引發全網情感共鳴，相關話題傳播量超15億次。同時，把廊橋、香菇、竹編等非遺文化植入賽事場景，推動線上流量向線下體驗轉化。在消費轉化環節，創新推出“一城一品”鄉土禮物互贈、打造主題市集、實施“票根抵現”及專項消費券等政策，構建了“觀賽－逛集－消費”閉環，直接帶動香菇、灰樹花等農特產品網銷增長20%至50%，黑米糕等單品銷量激增至平時20倍。此外，面向遊客精準推出含梯度住宿折扣、景區終身卡等在內的“十重好禮”政策包，有效提升遊客留存率，使過夜遊客顯著增長。

以浙BA爲起點，慶元縣通過建立文體旅協同機制，實施“以賽引賽、營城興業”戰略，成功培育“激流慶元”“騎行慶元”“越野慶元”等自主賽事IP，推動賽事經濟。截至目前，全縣2025年已舉辦高規格賽事107場，吸引選手遊客超65萬人次，帶動綜合消費超7.5億元，實現了“一場賽事激活一個產業”的輻射效應。

慶元縣文廣旅體局相關負責人表示，慶元的實踐證明，山區縣同樣能通過深挖體育賽事、打造特色場景、促進產業融合，走出一條以文體旅深度融合驅動消費提振與共同富裕的特色發展之路。

此外，在入選案例《寧波市創新消費券發券機制點燃文旅消費熱情》《舟山市普陀區構建朱家尖大青山藝術潮流IP矩陣 激活海島消費新動能》中，寧波市以“財政引導、市場主導、多方參與”爲原則，持續優化文體旅消費券發放模式。2025年前三季度發放3780萬元，直接帶動文體旅消費超1.8億元。舟山市普陀區朱家尖大青山則以騎遊大會等活動爲核心，創新“文化IP引流—場景服務變現—流量長效轉化”生態閉環。

體壇報記者：高玲玲