“全國籃球城市”的下一站在哪裏？——《諸暨籃球·進階之路》系列報道之品牌篇-體育-漫步新聞-陪你看看

當“全國籃球城市”的金字招牌與“籃球之鄉”的美譽成爲日常，一個更深層的疑問也隨之浮現：諸暨籃球的下一站在哪裏？

“諸暨籃球”品牌打造啓動儀式

這段時間，“諸暨籃球”品牌形象徵集活動如火如荼。9月21日徵集令一經發布，來自社會各界的300餘件作品湧入投稿通道。這不僅僅是一場關於視覺符號的甄選，更是諸暨這座承載着厚重籃球歷史與激情的城市，向世界宣告其籃球發展進入品牌化、體系化新階段的關鍵里程碑。

西施“村BA”

作爲全國首批、浙江唯一“全國籃球城市”，籃球早已融入諸暨的血脈，成爲城市生活不可或缺的一部分。近年來，從承辦高規格的CBA聯賽到充滿鄉土氣息的西施“村BA”，從輻射全省的“浙BA”到鎮街、村社的民間賽事，多元化的籃球活動構建起這座城市獨特的運動生態。特別是省內單體規模最大的西施籃球中心投入運營以來，已累計吸引超50萬人次走進場館，持續釋放着籃球帶來的凝聚力與經濟效益。

胡夏、張學友、任賢齊等衆多明星在西施籃球中心舉行演唱會（左右滑動查看更多）

“籃球之於諸暨，早已超越運動本身的意義。”市教體局局長餘靈君坦言，在這片籃球熱土上，運動連接着城鄉，凝聚着民心，既是城市精神的體現，也是社會經濟發展的紐帶。然而，她也清醒地指出，在新的發展階段，諸暨籃球要從依靠歷史積澱和羣衆熱情的“熱土”，向具備強大辨識度和產業價值的“品牌”迭代升級，讓諸暨籃球成爲城市經濟發展的又一增量。

這一挑戰的核心在於資源整合與品牌塑造。“諸暨籃球有熱度、有故事，但缺乏一個能夠代表城市籃球精神的視覺符號和深入人心的品牌敘事。”市籃協主席黃生華認爲，無論是CBA聯賽帶來的專業形象，還是西施“村BA”展現的草根活力，這些優質資源尚未形成統一的品牌合力。

“浙BA”揭幕賽在諸暨打響

在浙江農林大學暨陽學院藝術學院院長王麗看來，諸暨籃球的三大優勢——深厚的羣衆基礎、專業的賽事運營能力以及獨特的地域文化，都是打造超級IP的堅實基礎，關鍵在於如何將這些優勢轉化爲統一的品牌價值。

本次品牌形象徵集活動正是“諸暨籃球”品牌建設的重要一環。作品包括Logo和IP形象，要求既體現籃球運動精神，又融合西施文化、襪業珍珠等地方特色，最終形成易於識別記憶和傳播應用的視覺體系。“一個好的品牌形象只是開始，更重要的是建立更加立體可感的品牌體系。”著名品牌策劃人汪永奇說，諸暨籃球還需要打破地域侷限，在更廣闊的舞臺上講述自己的故事。

隨着全新品牌形象的即將塵埃落定，一幅更爲宏大的諸暨籃球發展藍圖正徐徐展開。連日來，市傳媒集團董事長徐林煥忙着和團隊人員優化完善籃球中心片區項目的方案，準備在不久後舉行的全市第二屆項目謀劃路演上“亮相”。這個計劃總投資10億元的項目，將在籃球主題公園的基礎上，以西施籃球中心爲支點，在東至五泄江、西至越都路、南至城山路、北至王家湖路的5平方公里區域內，打造一個以籃球文化爲特色、文商旅體深度融合發展的示範區。目前，市傳媒集團正和開發委、市建設集團、陶朱街道等單位一起抓緊研究片區的氛圍營造工作。

“我們的理念是以賽演文化爲核心、產業發展爲動力、生活服務爲載體，目標是實現生產、生態、生活‘三生融合’。”徐林煥介紹，未來將圍繞籃球IP開發系列衍生品，推動籃球與襪業、珍珠等本土特色產業深度融合。