全運會 | “大灣雞” 殺瘋了！店裏最暢銷的是這個，每個人都有“專屬款”→

在第十五屆全運會期間，伴隨吉祥物“喜洋洋”“樂融融”意外化身“大灣雞”走紅網絡，部分周邊產品已賣斷貨，線上線下掀起特許商品搶購風潮；與此同時，賽事也帶動大灣區酒店、景區搜索量增長，“全運+”消費生態在激活區域經濟活力方面，成效顯著。

頂流“大灣雞”部分產品售罄

在廣州北京路，短短几百米內便聚集了3家全運會特許商品零售店，每一家都人氣爆滿。11月13日，記者在其中一家門店看到，儘管是臨時搭建，現場依然人頭攢動。店員周春秀說，爲應對熱情的消費者，目前已建立4個用戶微信羣，每羣滿員200人。

“目前最暢銷的是‘十二生肖’大灣雞盲盒，每天限量360個，每人限購一個，基本上半小時內就售罄。”周春秀說。除了盲盒外，毛絨套裝、鑰匙扣、醒獅擺件等周邊商品也銷售火爆，多數商品都是“一天一補貨”。

酈琪琛/攝

下午3點，零售店客流仍持續攀升。不少消費者目標明確，進店後直接向店員諮詢心儀商品。自全運會開幕以來，多家門店內客流不斷，甚至吸引不少外國友人前來選購。

“大灣雞”線上渠道同樣火爆。截至11月13日，小紅書平臺“大灣雞”話題瀏覽量已達1.3億。部分熱門產品如“大灣雞揹包”在二手市場價格飆升，印有吉祥物圖案的開幕式禮包標價曾高達上千元。

酈琪琛/攝

記者從十五運會和殘特奧會廣東賽區執委會市場開發部特許經營處獲悉，十五運會吸引了來自全國33家特許生產商與44家特許零售商參與。截至目前，已累計審批通過涵蓋20個大類的2800多款特許產品，數量與品類達歷屆之最，已上市特許商品市場貨值總額已突破6.8億元。

酒店、旅遊市場持續升溫

作爲我國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，大灣區不僅是新潮玩樂的重要聚集地，也是消費模式持續創新的試驗田。全運會作爲國內最高水平的綜合性體育盛會，不僅是競技的舞臺，更是流量與商業吸引力的匯聚點。

據旅遊平臺數據，近期與“全運會”相關的酒店、機票、火車票及景點搜索量呈爆發式增長，大灣區文旅消費活力顯著提升。全民“追賽”的熱情，爲體育消費市場注入濃濃“煙火氣”。

應宇康/攝

爲充分釋放賽事綜合效益，廣東省圍繞參賽者與觀賽者在“食、住、行、遊、購、娛”等方面的需求，積極構建“全運+”消費生態。在旅遊方面，聯合文旅部門推出“全運+”城市線路，整合“賽事+交通+酒店+景區”全流程服務，將觀賽與景區遊覽、文化體驗緊密結合。在購物方面，大力發展“票根經濟”，通過“一卡（票、碼）通”串聯觀賽門票與各類消費場景。廣州、深圳等賽區已推出憑全運票證享受景點門票減免、公交優惠等政策。

贊助方面，截至2025年6月，十五運會簽約及意向贊助企業已覆蓋21個類別，贊助總金額近16.5億元。有行業人士預測，粵港澳三地聯合辦賽將有望創造超過1500億元的賽事經濟規模。

一場賽事，激活一域經濟。從“大灣雞”的搶購熱潮，到酒店景區的客流攀升，再到“體育+”模式的多元拓展，全運會正以體育爲媒，編織出一幅輻射文創、旅遊、交通、零售等衆多領域的消費圖景。

特派記者：酈琪琛 發自廣州