10月25日，杭州雪極星城市滑雪中心裏暖意蓋過寒意——第十一屆全國大衆冰雪季（浙江分會場）暨2025年浙江省全民健身冰雪運動季（杭州站）正式啓幕。這場由浙江省體育局指導、省全民健身中心主辦、省冰雪運動協會承辦、體壇報社執行的活動，把“冰雪”與“籃球”玩出了跨界新花樣，不僅讓浙BA的熱血基因走進冰雪賽場，更用體育紐帶激活了週末消費，給杭城冰雪經濟踩下了“油門”。

雪場裏的熱鬧：

親子、賽事與體育明星的互動

當天一早，雪極星滑雪中心的隊伍就排起了長隊，來的大多是親子家庭。孩子們裹着五顏六色的滑雪服，攥着遊園卡蹦蹦跳跳；家長們精神頭十足，湊在一起聊着對項目的期待，熱鬧勁兒把寒意衝得一乾二淨。

當天最大的驚喜，莫過於CBA運動員孫巖松的亮相。他帶着全場做熱身，還發出“燃動浙BA，熱力傳冰雪”全民健身倡議：“浙BA那麼燃，希望大家把這份熱情帶到冰雪運動裏，讓全民健身變成日常！”

雪場深處的“籃動金秋”冰雪遊園會，早就是一片歡騰。“秋日籃影”打卡點前，小朋友踮着腳把球投進矮籃，投中了就歡呼着撲向家長；“籃球速遞”賽道上，家長搭檔揹着球繞障礙，雪地上留滿了歡快的腳印……最緊張的要數雪地拔河——10人一組的選手攥緊麻繩，身體往後傾等着哨聲。裁判哨響，兩邊齊聲發力，觀衆的加油聲大得能震飛雪沫。“平時在辦公室坐久了，在雪地裏拔河太解壓了！”市民王先生擦着汗說，輸贏不重要，能和大家一起在冰雪裏動一動才過癮。

浙BA的跨界

從周邊消費到球迷專屬福利

“拿浙BA票根能打八折？那得多買點！”活動現場的浙BA特許商品區，擠滿了人。大二學生李羽拿着手機裏的浙BA電子票根，剛買了頂棒球帽，又被旁邊的浙BA徽章吸引；貨架上的球衣、冰箱貼、汪記山核桃被球迷挑來挑去，商戶忙得連喝水的空都沒有。

更讓球迷開心的是“浙BA球迷冰雪體驗日”——主辦方和雪極星滑雪中心合作，2025賽季期間憑浙BA電子票根每月15日能享滑雪半價，不定期組織免費滑雪基礎培訓。資深籃球迷，同時又是雪極星常客的徐女士，一聽說這活動連連點贊。她笑着說：“杭州隊主場的比賽我一場不落，沒想到還能憑着票根享受滑雪優惠，這波‘寵粉’操作太實在了！”

“今天的人流比平時週末多了快一倍，停車場都滿了。”杭州雪極星城市滑雪中心負責人章慧婷指着入口處的人流，語氣裏滿是感慨。當天，雪場接待人數已經突破800人，“近期週末平均也就300餘人，今天能有這人氣，跟浙BA的合作分不開。”

體育的力量

拉動消費，激活冰雪經濟

這場“冰雪+籃球”的跨界，不只是讓市民玩得開心，更成了拉動消費的“引擎”。主辦方相關負責人說，緊扣浙BA熱點做跨界，就是想讓體育成爲促消費、穩增長的抓手——通過市集、體驗日這些形式，把體育賽事IP和地方產業、冰雪經濟綁在一起，讓大家在運動裏花錢，也讓消費潛力釋放出來。

事實上，浙BA帶來的連鎖效應早有體現。記者瞭解到，在剛過去的週末，浙BA城市爭霸賽辦了17場比賽，賣了43255張門票，收入71.29萬元；場外還搭了27場文旅市集，865個攤位總共賣了200.13萬元；發放的4141.35萬元消費券，覈銷了2335.12萬元，直接帶動文商旅消費4.12億元。

冰雪產業方面，據最新發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，近年來，我國冰雪產業規模增長顯著。自2015年北京成功申辦2022年冬奧會以來，產業總規模從2015年的2700億元快速增長至2024年的9800億元，並預計在2025年突破萬億元大關。

記者：酈琪琛 組委會供圖