揭祕“浙BA”舟山隊的“巨型”伴手禮：有喫有玩，連袋子都是漁民自己畫的

“浪尖爭霸，鮮行舟山”。9月27日，“浙BA”舟山主場迎戰杭州，在球員進場儀式上，一款名爲“海鮮很滿”的巨型禮包由舟山隊員揹着出場而引發熱議。

它不僅以“半人高”的震撼體量吸引眼球，更以“海鮮乾貨+漁民畫文創”的創意組合，主打“心意很滿，福氣很滿，元氣更滿”。這份禮包背後蘊含着怎樣的匠心？記者專訪創意團隊，揭祕其背後的故事。

“傳統的海鮮禮盒往往侷限於‘喫’，但舟山的海洋文化遠不止於此。”“舟山心意”文創研發負責人王程凱坦言，舟山作爲世界級漁場，其深厚的文化底蘊需要更鮮活的表達方式。

在“浙BA”的舞臺展現“海鮮很滿”的初衷源於當球員們揹着碩大的禮包亮相時，格外吸人眼球。禮包以“海鮮很滿”爲名，既傳遞了物質的豐饒，更寄託了“心意很滿”的情感價值。王程希望，這份創意能展現出舟山人民的豪爽熱情、大海的慷慨富饒、球員的拼搏向上，以及漁民畫中蘊含的質樸生命力。

值得一提的是，禮包創意將魚鯗、沙鰻等經典海鮮乾貨與色彩絢麗的漁民畫靠枕形成巧妙呼應。將這一組合定義爲“物質食糧與精神食糧的結合”——海鮮滿足味蕾，文創滋養心靈。

王程凱表示，　當你在賽場上，抱着漁民畫靠枕品嚐沙鰻干時，彷彿能感受到這座千島之城的獨特魅力。比賽有輸贏，但心意永無止境，希望這份來自大海的饋贈能夠爲球員鼓舞士氣的同時，讓友誼的火種在手中接續傳遞。“藉此，我們誠邀全省乃至全國的球迷跟着賽事去旅行，發現寶藏舟山。”設計旨在讓消費者通過“浙BA”沉浸式感受舟山生活場景，讓海鮮成爲有故事的伴手禮，讓文創成爲可擁抱的日常。

爲確保文化表達的純粹性，創意團隊在細節上傾注了大量心血。從外包裝到內部小袋，均採用統一的漁民畫風格，構建沉浸式美學體驗；海鮮乾貨堅持選用舟山本地代表性品類，如肉質厚實的沙鰻幹，保留傳統曬制工藝；靠枕與玩具採用環保面料與柔軟填充物，讓文化符號可親近、可依賴。

禮包走紅後，最讓大家動容的反饋是：“這不像商品，更像舟山朋友爲你準備的家鄉禮物。”

截圖自“浙BA”文旅觀賽指南

據悉，舟山擁有2085個島嶼和270多公里深水岸線，適宜開展各種戶外體育運動。自2018年文廣旅體部門合併以來，舟山不斷強化“文旅體”多維度一體化佈局，提出打造“賽事之城”的戰略目標，形成馬拉松、鐵三越野、自行車騎遊、水上運動、沙灘運動、時尚運動六大“全域+全季”的賽事品牌。

未來，舟山將繼續打造豐富多樣的“浙BA”創意產品，“海鮮很滿”僅是舟山文化IP化的起點，以體育爲媒介，以文創爲載體，使舟山成爲遊客心中可常來常往的城市，讓千島之城的故事持續生長。

記者：餘敏剛 賽區供圖