全省體育宣傳文化工作會議召開：講好浙江體育故事，構建體育“大宣傳”格局

9月23日，圍繞體育宣傳與體育文化兩大主題，全省體育宣傳文化工作會議在杭召開。會議指出，要不斷增強做好體育宣傳文化工作的政治擔當和行動自覺，切實擔負起做好體育宣傳文化工作的時代使命。省體育局副局長毛根洪出席並講話，黨組成員、辦公室主任盧旺忠主持。

過去一年，我省體育宣傳文化工作緊扣時代脈搏，深挖體育精神富礦，讓體育文化發揮榜樣引領作用，凝聚體育強國建設力量，構建起全域協同、多維聯動的宣傳新格局，打造出了標誌性體育IP品牌和現象級的傳播案例。

在會議現場，“浙BA”成爲了代表們討論的熱點。“浙裏有‘籃’·文創有‘味’”浙BA 特許商品文化展上融合浙江文化和體育文化的文創作品吸引了代表們駐足。

截至9月19日，“浙BA”傳播量194億次，750餘個話題登上各大平臺熱搜榜，微博億級爆款話題40餘個；吸引100多家媒體250餘個平臺、賬號進行直播，網端總觀看量突破2.4億，全力助推“浙BA”從地方羣衆賽事升級爲全國關注的“體育共富IP”。

2025年是“十四五”規劃收官、“十五五”規劃謀篇的關鍵之年，如何更好地認識體育文化的價值，領會體育文化的力量，明確體育文化的使命？

會議對下階段全省體育宣傳文化工作

劃了重點

◆ 要着力鞏固壯大主流思想輿論，精心策劃重大主題宣傳，圍繞粵港澳全運會、五體會、“浙BA”等統籌做好宣傳，講好浙江體育故事，築牢全省體育系統團結奮鬥的共同思想基礎；

◆ 要強化宣傳引導，服務中心工作和發展大局，通過體育宣傳展示浙江形象、凝聚社會共識、服務發展大局；

◆ 要發揮以體育人功能，讓體育文化滋養身心，推動體育生活化發展，發揮體育榜樣示範作用，深化體教融合實踐；

◆ 要深化體制機制改革，發展壯大主流體育文化，加快構建體育“大宣傳”格局，深刻把握媒體融合發展趨勢，持續推進《體壇報》社系統性、適應性改革，充分發揮其在全省體育宣傳與文化傳播中的主力軍作用，加強體育宣傳文化隊伍建設。

《體壇報》社主要負責人許利芳報告了工作。台州市體育事業發展中心、蕭山區文廣旅體局和浙江體育職業技術學院游泳系作現場發言。

會議乾貨，一圖讀懂↓

體壇報記者：易龍吟/文 餘敏剛/攝 華雨晨/製圖