看得見也用得上，“浙裏有‘籃’·文創有‘味’”浙BA特許商品文化展舉行

9月23日，2025年浙江省體育宣傳文化工作會議期間，“浙裏有‘籃’·文創有‘味’”浙BA特許商品文化展同步進行。

本次展覽的展品兼具地域特色與創新設計，既有融合浙江文化的文創作品，也有承載風土人情的特色物產：臨安汪記山核桃、富陽乾領衝鋒衣、開化龍頂茶、各類浙BA明信片、徽章、冰箱貼等好物集中亮相，讓“浙江味道”與體育文化同頻共振。

據悉，“浙BA”自創辦以來，着力打造“一場賽事盛會、一場文旅盛宴、一場展銷市集、一場美食大賞、一個科技窗口”，推動體育與消費、文化、旅遊、科技深度融合。截至9月12日，浙BA共舉辦賽事296場，累計觀賽人數達99.3萬人次，帶動文商旅體消費超13億元。同時，浙BA全網傳播量達到194億次，750餘個話題登上各大平臺熱搜熱榜，40餘個微博話題傳播量超1億次。

在文創與服飾展區，中體文化集團、杭州乾領品牌科技有限公司推出的POLO衫、衝鋒衣、羽絨服，將浙BA標識與浙江各地文化元素巧妙融合，兼顧時尚感與實用性；杭州胄道機能運動用品有限公司打造的運動水杯、徽章、冰箱貼等十餘款周邊，以及杭州中享體育文化發展有限公司推出的浙BA香薰，滿足不同人羣的收藏與使用需求；中國郵政推出的“浙BA”主題明信片、紀念封，不僅蘊含體育文化內涵，更依託郵政網絡實現賽事品牌跨地域傳播，凸顯“文化+傳播”雙重效應，成爲展會亮點。

數字互動區則爲展覽注入科技活力。浙BA賽事解說AI智能體“浙小體”與“宇大嘴”現場“上崗”，以智能、趣味的方式爲觀衆解析賽場技術、講解背景信息，大幅提升觀展體驗。“以前搞體育活動，觀衆只能看個熱鬧。現在用AI講技術、做互動，連我這種不太懂籃球的人都能聽明白。”有參會代表表示，“我們那兒正在籌備體育節，打算把這種‘科技+互動’的形式學過去，讓老鄉們不僅能看熱鬧，還能參與進來，這樣體育文化才能真正‘活’起來。”

開化龍頂、汪記山核桃等地域特產換上浙BA主題定製包裝，成爲“體育+農業”跨界創新的生動實踐。“通過浙BA賽事爲農產品賦能，不光讓開化龍頂的品牌曝光度顯著提升，還幫我們打通了對接文旅、體育的新銷售渠道。”開化名茶開發有限公司負責人郭重慶表示。而汪記山核桃負責人汪亮華則認爲，這次合作讓自家優質山核桃找到了新的“出圈”路徑：“藉助賽事IP的熱度，產品更有記憶點，是一次非常好的跨界嘗試。”

展會現場，全省各地市參會代表不時駐足交流、探討經驗。“最打動我的是不搞‘花架子’。”衢州市體育局副局長吳玉珍表示，“不管是能喫的山核桃、能穿的衝鋒衣，還是能收藏的明信片，都是看得見、用得上的東西。以前總覺得體育文化宣傳離老百姓遠，現在才發現，把賽事和大家的日常需求結合起來，讓體育元素融入喫穿用，這纔是最實在的宣傳方式。”

記者：章程/文 陳素琴/攝