從省委書記來看“浙BA”場館說開去

7月24日，浙江省委書記王浩專題調研推進消費轉型升級工作並赴省商務廳調度。其間，王浩重點考察了一批消費新場景新業態新模式。

臨平體育中心是杭州亞運會、亞殘運會場館之一，近日火出圈的“浙BA”杭州東部賽區比賽就在這裏進行。王浩察看場館業態入駐、消費場景建設情況，聽取賽事促消費等情況介紹。他強調，要盤活用好各類文體資源，推進文、體、商、旅、展深度融合，以更大力度促進消費、擴大內需，進一步豐富羣衆文體生活和消費場景。

7月24日上午，王浩察看臨平體育中心場館業態入駐、消費場景建設情況，聽取賽事促消費等情況介紹。（圖自浙江發佈）

省委書記這一看似尋常的調研動作，實則釋放出一個鮮明信號——在賽事“熱浪”奔湧的浙江大地，一種融合體育精神、地域文化與市場活力的高質量發展方程式正日趨清晰。推進文、體、商、旅、展深度融合，已成爲撬動城市活力、激活消費市場、提升民生幸福感的重要抓手。

“浙BA”的火爆，早已超越一場籃球賽事的範疇，它源於民間土壤與頂層設計的相生共舞。

從“一票難求”的觀賽熱潮，到“賽事+市集+文旅”的消費新場景，再到“票根經濟”的跨界聯動，這不僅是體育賽事的創新表達，更是一次對文體資源盤活、消費場景再造、城市活力激發的深度探索。

“浙BA”一開始就帶着全民參與的基因，組委會着眼於把籃球聯賽打造成爲“五個一”的全域嘉年華、全民狂歡節。從頂層設計看，“浙BA”早已跳出單純的籃球賽場，它是一場時尚運動項目展示和體驗的體育盛會，也是一次場內文化展演、場外暢享“籃球+旅遊、週末浙江遊”的文旅盛宴，更是一次溢滿“百縣千碗”香氣的浙江美食狂歡和一次地域特產、體育鞋服裝備的展銷集市，還是一個融合浙江高端科技的展示窗口，讓賽場內外處處藏着消費場景與全民健身共舞的巧思。

杭州市臨平區夏日晚風市集現場（圖自浙江黨建　杭州市臨平區委組織部供圖）

“浙BA”的活力，並非文體旅商展資源的簡單疊加，而是融合再生後的深層次“化學反應”。

“浙BA”的“五個一”不是割裂的標籤，而是讓籃球成爲紐帶，把體育激情、山水風情、煙火滋味、鄉土特產與科技智慧擰成一股繩。

“浙BA”已跳出傳統思維，打破行業壁壘，以系統觀念推動文體、商業、旅遊等資源的協同整合。當球迷憑“浙BA”票根免費暢遊“世界自然遺產”江郎山，在紹興越城憑票領取商場無門檻消費券，在杭州臨安特色民宿享受專屬折扣，一張普通球票便成了開啓消費全景圖的“金鑰匙”。寧波配套發放約1335萬元文旅體育消費券，包含體育運動裝備、體育康體、體育旅遊等，帶動消費約1500萬元……賽事流量正通過精妙設計的“文體商旅展”通道，源源不斷轉化爲產業增量。

紹興“柯橋多巴胺”活動現場（圖自浙江黨建　紹興市柯橋區委組織部供圖）

“浙BA”的魅力，並非停留在賽事火熱的維度空間，而是打通全民熱情與經濟動能的傳導閉環。

它不僅點燃了羣衆對籃球的熱愛，更將這份激情轉化爲實實在在的消費活力與城市動能，構建起一場以體育爲起點、以民生爲落點、以經濟爲延伸的良性循環。

這場覆蓋全省90個縣（市、區）的籃球盛宴，其價值已遠不止於體育。看臺上此起彼伏的吶喊聲浪，與穿梭於市集的消費人流，共同奏響了內需躍動的交響樂。“台州·追光”市集（臨海專場），4天累計吸引遊客約14.5萬人次，拉動消費超3800萬元；臨平承辦杭州東部賽區預選賽21場，累計吸引人流超30萬人次，拉動市集消費328.8萬元。“體育搭臺、經濟唱戲”的浙江實踐已升級爲“全民共創、全域共享”的社會經濟生態鏈。

“台州·追光”市集（臨海專場）（圖自臨海發佈）

“浙BA”的動力，並非靠資本堆砌，而是靠真正紮根於基層羣衆的模式創新。

以縣域爲參賽單元的設置，激活了基層羣衆的家鄉情懷與消費意願。普通市民既是觀衆，也是參與者、傳播者和消費者。

“浙BA”不僅打了一場漂亮的球，更下了一盤精彩的棋。“浙BA”證明：當文體活動真正紮根於城市肌理、回應於百姓需求、融合於產業生態，就能釋放出強大的“乘數效應”。村民排隊領取消費券的熱鬧場景，小商戶因客流激增而展露的笑顏，印證着文體盛事促進共同富裕的深層價值——讓發展的成果融入街頭巷尾的煙火氣。越來越多人以不同方式參與“浙BA”，看“浙BA”、議“浙BA”成爲一種現象。

“浙BA”的熱度還在持續，它帶來的變化也正在發酵。文、體、商、旅、展深度融合不是一場短暫的“熱鬧”，而是成爲推動消費、提升民生、增強城市競爭力的“長線工程”，讓羣衆在享受精彩賽事的同時，收穫更多獲得感、幸福感、參與感。

本報記者：郭必文