橫空出世的“蘇超”爲什麼突然就火了？

近日，新推出的江蘇省城市足球聯賽“蘇超”迎來了一場始料未及的“出圈”——剛剛過去的端午假期，蘇超第三輪比賽結束，6場比賽吸引了9萬多名觀衆，平均一場1.5萬人，場均觀賽人數甚至超過了同期舉行的中甲聯賽。6月5日，央視的央視頻app已新增“蘇超”版塊，觀衆可提前預約直播。

比賽第一，友誼第十四；沒有假球，全是“世仇”；常州變“吊州”，“吊州”變“巾州”……除了比賽本身外，“蘇超”頻頻爆梗，一時間風頭無兩。

與此前爆火的村超、村BA一樣，同爲草根賽事的“蘇超”一時間擁有了潑天的流量背後，我們又能得到哪些啓示？

看文化

“散裝”背後是文化標籤

縱觀全國各地，不少省份都有與“蘇超”相似的省級聯賽，部分聯賽甚至已經持續數十年。爲什麼橫空出世的蘇超能一炮走紅？實際上，“蘇超”爆火的背後，本質是上是江蘇長久以來所具有的“散裝”文化和網梗，通過足球賽事這一形式具象化表達之後所產生的漣漪。

無論是在網絡社交媒體，還是江蘇本地人之間，對於江蘇“散裝”文化的調侃早已有之。無論是長江淮河地理分割，以及行政區劃歷史演變帶來的地理因素，還是多元文化並立造成的文化認同因素，以及各地市均衡且強大的經濟實力，都爲江蘇各地“合理”孕育了所謂“誰也不服誰”的競爭基因。

當這種“競爭基因”延伸到具有強對抗性的足球運動之中，就成爲一個個充滿戲劇性的文化符號。比如蘇州與南京的“宿命之戰”、徐州與宿遷的“楚漢爭霸”、蘇州與無錫的“太湖控制權爭奪戰”……這些城市間曾經因文化、歷史、經濟等各種因素曾出現過的競爭和“較勁”，瞬間就轉化爲了自嘲式的幽默。而“比賽第一，友誼第十四”“沒有假球，全是‘世仇’”等口號，更是讓這場全民體育文化盛宴變得更加可親、可感、可愛。

圖自央視新聞視頻

透過這層“對抗”的表面，實際上反映出的是江蘇另一種形式的“團結協作”，這也是成就江蘇成爲經濟大省的一個重要因素。表面上兩座城市在同一領域“打對臺”的情況，實則構建起了差異化的發展生態，進而形成了一種更高維度的共贏式競爭。

當我們將視線從這場“梗”出不窮的狂歡中抽離，所能看到的實際上是競爭與合作這一地域命題的“體育化”表達。當城市文化的差異轉化爲良性競爭的動力，當競技場上的比拼轉化爲促進共同發展的能量，會讓更多人收穫進一步撬動區域經濟協同發展、凝聚團結共贏意識的啓示。

看辦賽

接地氣並非“村賽”專利

最近，“蘇超”很火，究其根源，源於其接地氣的本色。除了賽場內江蘇十三地市各隊的激烈爭奪，賽場外網友們“梗王爭霸賽”火爆全網。蘇超的火爆與“地氣”，源於辦賽方對“全民參與”“全省聯動”理念的極致踐行。

作爲江蘇省內規模最大、覆蓋最廣的足球賽事，蘇超通過“政府主導、企業運營、社會參與”的辦賽模式，打造了一場無比“親民”的體育聯動。

與職業賽事相比，“蘇超”的參賽條件要友好得多。參賽球員年齡從16歲到40歲不等，65%以上的球員來自各行各業，包括教師、學生、快遞員、程序員……更多熱愛足球的普通人有機會站在綠茵場上，爲各自的城市一決高下。常規賽階段，每支球隊擁有6個主場作戰機會，賽程編排參照職業聯賽標準。在票價方面，“蘇超”更是親民，最低只需5元便可現場觀賽。可以說，紮根羣衆辦賽是“蘇超”能夠迅速聚集人氣的核心密碼，也帶來了職業賽事難以比擬的親近感。

“蘇超”的火爆，也與經濟的發展共生共榮。例如，南京推出了“跟着‘蘇超’遊南京”活動，球迷可以憑票根享受購物、餐飲、住宿三重優惠，有效提升觀賽體驗；鎮江西津渡景區夜遊人數因賽事增長3倍，揚州隊將中場休息時間變成“非遺”展，鹽城的“觀鳥+觀賽”套餐預訂量超過2萬單……種種創新舉措，將單一的體育賽事升級爲一場集體育、文化、旅遊、消費於一體的城市嘉年華，讓“蘇超”不只是一場足球比賽，更是一次城市與來客親密接觸的機會，帶動了整個城市的熱度提升。

以接地氣的賽事爲核心，整合城市資源，爲觀衆提供全方位服務的模式，不僅讓球迷得到實惠，也爲城市帶來了新的經濟增長點。此前，“村超”“村BA”的火讓人認識到鄉村賽事的“村味”和“泥土味”，現在“蘇超”證明了，城市賽事也可以辦得接地氣。

看宣傳

製造“名梗”化爲出圈“妙筆”

近日，首屆江蘇城市足球聯賽舞臺上，江蘇“十三太保”掀起的熱度，足以和收官季的歐洲各大頂級聯賽媲美。

從最開始官媒製造“名梗”“名場面”之後，網友也自發“自下而上”開始二次加工、二次包裝、二次推廣，最終社交平臺的“蘇超”洪流，同樣與“村超”“村BA”通過自媒體平臺擴大聲量和影響如出一轍。也進一步證明，對於體育賽事，尤其是業餘體育賽事，宣傳方的“巧勁”對於賽事的影響力至關重要。

作爲江蘇省內規模最大、覆蓋最廣的足球賽事，蘇超以“城市榮耀，綠茵爭鋒”爲主題，構建起一個融合體育競技、城市文化、商業價值的傳播生態。

13支參賽隊的定製隊旗在開幕式上集體亮相，成爲城市文化的“視覺名片”。鹽城隊提出的“鐵軍精神”、徐州隊強調的“拼搏精神”，通過球員的賽場表現被具象化。當鹽城隊35號球員盛家豪打入首球后，全隊圍成圓圈高喊“鹽城，加油！”的瞬間，被媒體反覆播放，成爲城市精神的傳播符號。這種將競技表現與城市價值觀結合的設計，讓足球賽事超越體育範疇，成爲城市形象塑造的利器。

南京隊主場對陣南通隊的比賽，現場觀衆通過人浪、口號、可覆蓋看臺的巨幅畫營造出狂熱的足球氛圍。這種“主場優勢”不僅體現在競技層面，更通過視覺、聽覺、情感的多維刺激，將球迷轉化爲品牌的“自來水”。

“蘇超”出圈既是意料之外，也是情理之中：宣傳方能夠打破固有觀念，將梗、刻板印象和地域認同轉化爲營銷熱點，將“巧勁”化爲出圈“妙筆”。“蘇超”出圈後，有媒體評論稱其“出圈神話”是無法復刻的，實際也確實如此，江蘇的發展格局孕育了蘇超，複製蘇超很難，但以文化聚人、以競爭求發展、以開放找機遇，卻有很大參考價值。

記者：謝嘉偉 郭樂天 陸英健