在嗎？跟你談談這條價值不只1.8億元的全國首創“生意經”
國潮好貨 國際範兒 時尚氣質
“五一”黃金週正式收官，對於全國來說今年的“五一”假日經濟紅紅火火，對於浙江體育來說，同樣也交出了一份亮眼的報告：
4月30日-5月5日，首屆浙江（杭州）國際時尚體育周在杭州臨平藝尚小鎮和浙江省黃龍體育中心同步舉行，這場以體育爲載體，實現時尚、科技、文化深度融合與互動的“體育+”盛會屬全國首創。
首屆浙江（杭州）時尚體育周
共吸引43.1萬人次參與
銷售額3200餘萬元
帶動周邊綜合消費超1.8億元
如何讓體育實現跨界融合,重塑體育消費場景？浙江（杭州）國際時尚體育周打造了一種全新的消費模式。
1 搭建場景 讓流量變銷量
杭州市臨平區是本次活動的主會場，4萬餘方消費場景，400餘個體育知名品牌集中優惠展銷，不僅推出“1+3+7+1”活動矩陣，還將運動服裝設計大賽、運動服裝趨勢發佈會暨AIGC運動服裝科技發佈、時尚體育消費展、房車露營裝備集結等類型的體育消費集中呈現。不僅如此，活動還請來了潘展樂、黃雨婷、鄭思維、季博文、楊倩、王芝琳、餘依婷、吳卿風、邢松、潘旦旦、鄒佳琪、董郗婭等浙江奧運冠軍及世界冠軍集體亮相啓動儀式，以“時尚體育周推薦官”身份深度參與活動。
史上首次，除了在奧運賽場，普通人一次性“打包”多位奧運明星。衆多奧運冠軍來爲這場時尚體育盛會打call，也讓這場盛會賺足了“流量”。
據統計，首屆時尚體育周全媒體矩陣宣傳累計覆蓋人羣超3億人次，新媒體主話題及子話題累計熱搜上榜10+次，話題總閱讀量超2億。如何讓“流量”轉化爲消費“增量”？
臨平主會場邀約體育品牌進行優惠展銷之外，設置12小時運動櫥窗、文藝賦美舞臺、電競挑戰、餐飲美食配套、非遺文旅市集，提供最新體育項目、裝備、技術服務體驗，高峯日體驗、觀賽、觀演人次超30000人次。
而在黃龍體育中心，“黃龍·潮”“黃龍·奕”“黃龍·集”“黃龍·榜”四大特色板塊讓五一期間，這裏的客流量相比平時同比激增65%，夜間經濟與文旅消費聯動效應凸顯，貢獻佔比超四成。
活動期間，共有Arena（阿瑞娜）、HOKA（霍卡）等27家頭部品牌企業參與發佈。230家品牌企業277個展位參與特賣，其中體育類企業155家192個展位，外貿企業24家，共推出體育運動裝備、亞運同款機器狗、AI運動器械等3000餘款新品。
浙江體育，用強大的“聲量”，在“五一”的消費熱潮裏站到C位，讓“流量”“銷量”水到渠成。
2 科技賦能 助力企業轉型升級
首屆時尚體育周還推出運動服裝設計大賽、運動服裝趨勢發佈、運動潮流裝備趨勢發佈三大主題活動。運動服裝設計大賽共收到全球14288組（57152套）參賽作品，由中國服裝設計師協會、“金頂獎”設計師、中國十佳時裝設計師等業界專家組成評審團隊，最終決出20組參與啓動儀式走秀環節。此外，還邀請了中國服裝科創研究院在啓動儀式發佈體育運動服裝科技創新趨勢，從科技與醫療健康深度融合、高性能與多功能複合發展、AI與大模型迭代應用等多方探討運動服裝科技發展。
而在西湖區，設置“運動黑科技”專場分享會，智元研究院、雲深處、全息弘（光粒科技）三家前沿科技企業，帶來具身智能機器人、機器狗、AI戶外眼鏡等智能產品。在“黃龍·潮”運動潮流裝備趨勢發佈，智元研究院發佈了國內首款融合 AI 步態預測與力矩自適應技術的消費級外骨骼產品。黑科技專場共吸引2.8萬人次參與，徐嘉餘在體驗後表示：“科技正在重新定義運動的邊界。”
活動期間，臨平區與NikeWear簽訂“Hyra Sport·意大利意海藍戶外服裝合作項目”，目前，藝尚小鎮時尚運動產業研發設計和品牌企業數量佔比達11.18%，浙江接下來也將利用這一活動平臺，打造全國體育時裝設計新高地。
3 開拓市場 實現企業與城市雙向奔赴
除了買買買，本次活動爲衆多體育企業搭建平臺。浙江很多體育企業是外向型企業，今年4月份以來，國際貿易環境變化，根據初步估算，對浙江體育企業的影響超過100個億。在這個節點舉辦時尚體育周，體育部門期望爲這些企業從原來的外銷轉爲內銷搭建平臺，幫助他們瞭解、調研、實踐內銷市場。省體育局政策法規處處長姜建成分享了一組數據，首屆時尚體育周現場設置展示展銷攤位932個，體育類參展企業417家，其中涉及對外貿易的企業178家，佔比42.7%，“這次展會無疑給這些企業‘向內轉身’，提供了一次最好的實踐場景。”安德瑪、阿瑞娜、霍卡等30多家頭部品牌企業開展新品發佈，其中6家企業（品牌）屬於首秀、首展。
首屆時尚體育週中臨平區與浙江廣廈籃球俱樂部有限公司簽訂廣廈籃球俱樂部青訓合作項目，並將街頭籃球挑戰賽、電競比賽、飛盤比賽、定向賽、水上項目體驗等各類賽事活動在消費展上呈現，確立“賽事”+“體育產品”的消費組合拳。
藉助時尚體育周，通過對“體育+”的探索挖掘，臨平已經成功找到了打開城市經濟新賽道的鑰匙。
作者：陸一帥（體壇報） 組委會供圖
