何以此時？何以浙江？何以體育？在時代轉型關口中探尋體育促消費的破題之道
何以此時？何以浙江？何以體育？
三問浙江體育，
在時代轉型關口中探尋體育促消費的破題之道
近日，國內經濟“首季報”出爐。第一季度國內生產總值318758億元，同比增長5.4%，其中體育娛樂用品類商品零售額增長25.4%，遠超平均水平。在全球經貿格局愈趨複雜之際，消費市場逆勢上揚，成爲經濟體系中最具活力與彈性的支柱，體育消費領域展現出來了巨大的動能和強大的韌勁。
今年“五一”假期（4月30日-5月5日），浙江（杭州）國際時尚體育周首度亮相，力爭向公衆奉獻一場融合體育用品消費、潮流運動體驗、文化交流共融的一站式時尚體育大派對。這並非臨時的節慶活動，而是通過體育的抓手，以求對宏觀經濟的現實考量、對社會信心的集體錨定。“看得見、能參與、願消費”，浙江體育將以其獨特的方式，讓“靜態刺激”走向“動態喚醒”，積極完成對內需戰略落地的全新探索。
值此關鍵時刻，浙江體育人亟須向公衆回答：浙江（杭州）國際時尚體育周，爲什麼是此時舉辦？爲什麼是浙江出手？爲什麼是體育“破題”？
1
何以此時？
風雨欲來，
內需之舟更顯底力
先問，爲何是此時？此時之“時”，可細分爲二——爲什麼是現在這個時間階段舉辦這場體育時尚盛會？又是爲什麼在“五一”假期這個時間節點舉辦這場體育時尚盛會？
“時也，勢也。”古語如是言。之所以選擇在這個特殊的時間階段上舉辦國際時尚體育周，其意不淺，所圖甚遠。
衆所周知，今日之中國，正行進在百年未有之大變局的歷史進程中。放眼全球，國際格局風雲激盪，外部環境的不確定性和不穩定性顯著上升。回望國內，經濟正處於由高速增長向高質量發展轉型的關鍵階段，新技術、新產業、新消費尚在孕育，亟需尋找並確立新的增長極和突破口。
在內外交織的複雜格局之下，“消費”二字被賦予了前所未有的戰略分量。它不再只是尋常百姓日用的“柴米油鹽”“喫穿用度”，漸漸演化爲支撐中國經濟行穩致遠的關鍵支點，成爲撬動內循環、暢通雙循環的核心樞紐。“擴大內需、促進消費”更是屢屢寫入政府工作報告、出現在各大主流媒體頭條，成爲國之大計。
講完大背景，再說小環境。作爲一年中最重要的假期之一，五一期間，人潮所至即是市場所向，足跡所踏即成消費熱土。因此，擇“五一”之時，舉辦首屆國際時尚體育周，其內核不止於一次活動的熱鬧，而在於打造一場“體育＋時尚＋文旅＋科技”的複合消費場，構建全民參與、品牌集聚的共享舞臺，最終目的在於，全面激活衣食住行遊購娛的全鏈條消費場景，達成“以節促市、以市促產”的良性循環。
再看一組數據：去年全國五一假期國內旅遊出遊人數高達2.95億人次，國內遊客出遊總花費達1668.9億元，而今年的市場潛力更是被廣泛看好。在這樣的背景下，今年五一假期，浙江有望打響“體育促消費”的第一槍，今年五一假期，也勢必成爲浙江體育消費的破題之始、開篇之鑰。
2
何以浙江？
勇立潮頭，
弄潮之地自當挺膺擔當
再問，爲何是浙江？首屆國際時尚體育周由浙江率先提出、率先起勢，究其深層邏輯，並非偶然的選擇。所謂“形在江海之上，心寄湖山之間”，浙江，這片既承載傳統風雅，又孕育現代動能的土地，具備引領新趨勢、構建新場景的獨特優勢。
國際時尚體育周，爲何由浙江首創？浙江作爲全國最具活力的服裝產業集羣地之一，義烏的小商品、杭州的女裝、溫州的鞋履、柯橋的面料，早已構成中國時尚產業的堅實脊樑。此外，浙江服裝產業各類品牌衆多，設計研發能力強大，製造規模龐大，供應鏈優勢明顯，擁有將體育與時尚跨界融合的天然基因。工欲善其事，必先利其器，浙江之器，在於根深蒂固、底盤堅實的產業力量，這就是舉辦國際時尚體育周的底氣所在。
國際時尚體育周，爲何由浙江開局？浙江GDP常年名列全國前列，民營經濟佔GDP比重爲全國最高。活躍如錢江之鯽的民營企業正是浙江體育消費生態中最富活力的推動者。從牧高笛、孚德等體育品牌的迅猛崛起，到各類馬拉松賽事、路跑裝備、健身培訓機構的蓬勃生長，浙江民企用敏銳的嗅覺、持續的創新拓展着體育消費的邊界，成爲參與此次國際時尚體育周的中堅力量。大廈之成，非一木之材，浙江之器，根實於民企，茂發於創新，這就是舉辦國際時尚體育周的信心所在。
國際時尚體育周，爲何由浙江發軔？杭州亞運會“改變”了杭州的氣質。亞運會帶來了可持續利用的場館遺產與成熟高效的賽事經驗，賦予了杭州更鮮明的運動氣質與時尚張力。此次時尚體育周的兩大會場——臨平與黃龍體育中心，皆爲亞運賽事的重要承接地。當亞運的光輝漸行漸遠，留下的是國際化賽事資源轉化爲本地化消費場景的積極探索。根深者葉茂，源遠者流長，浙江之器，不在表象繁華，而在不斷強大的內力之功，這就是舉辦國際時尚體育周的支點所在。
身處這樣土壤之中，浙江（杭州）國際時尚體育周應運而生，水到渠成。屆時，將匯聚全省乃至全國的體育品牌商、供應商、科技企業，上下游企業協同合作，提升產業鏈整合度，發展體育領域新質生產力，加速體育產業技術創新，助力體育製造企業做大做強。
今年的五一假期，浙江體育將力爭以“一週”之勢，撬動一年之需，激發全民運動熱情，帶動城市多維消費，推動浙江體育高質量發展邁入更具活力的新階段。
3
何以體育？
動以載道，
興國之器理應勇挑大樑
三問，爲何是體育？縱觀國際，體育帶動消費的案例比比皆是。巴黎奧運前夕，法國大力打造運動嘉年華，推動文體商旅深度融合；一年一度的美國國家橄欖球大聯盟（NFL）年度冠軍賽，早已成爲全民狂歡的消費秀場；波士頓馬拉松、東京馬拉松等一系列路跑賽事每年吸引數以萬計的跑者前往遊覽、消費。
再看國內，當前市場不缺政策支持，不乏產品供給，真正難題在於——如何給予信心、點燃熱情，打通“願消費”“敢消費”“能消費”之間的梗阻。這正是浙江體育人的所思所行。在內需驅動成爲發展主軸，消費提振成爲社會共識的當下，選擇體育作爲促消費之路的開篇破題，其勢所驅、其理可循。
體育是高頻消費的“新引擎”。從晨跑夜練到居家健身，從社交騎行到親子滑雪，運動正在成爲越來越多人的生活方式。每一次運動，背後都是裝備的更新、服務的支付、場地的租用；每一次參與，都是消費行爲的再創造。跑鞋、跑服、運動手錶、智能裝備、健康飲食、康養服務……此次時尚體育周力求將體育消費由點及面，層層滲透，積極帶動消費生態鏈條循環運轉。
體育是時尚消費的“催化劑”。如今，體育正成爲潮流的生成場。一雙爆款球鞋引發排隊狂潮，一場跨界聯名點燃社交熱議，體育所孕育的審美體系早已打破功能性邊界，成爲年輕消費羣體表達自我的新符號。此次時尚體育周因時而動，吸引海量新興運動潮流品牌加入，推動服飾、配件、生活家居等領域積極融合。
體育是文體旅融合的“金鑰匙”。以運動賽事、體育活動爲引，一項山地騎行可以激活邊遠鄉鎮的生態資源，一處冰雪樂園能夠托起一座小城的四季流量，那麼有理由相信，時尚體育周這把“金鑰匙”有望重塑消費場景、激活城市人氣。
體育是科技消費的“實驗場”。如今，體育場景幾乎是智能硬件與數字技術最易商業化的前沿陣地之一。此次時尚體育週一衆科技品牌紛紛帶來“科技+運動”的新圖景，在這場“科技興體”與“以體促消”的雙向奔赴中，體育這塊實驗場，正不斷孵化出一個又一個具有潛力的新產品。
在變局中開新局，於潮頭處立潮頭。體育，作爲連接人民生活與時代脈搏的重要載體，正煥發出前所未有的活力與張力。未來已來，唯有奮楫者進，在這場時代的大考中，浙江體育人選擇向上突圍、向新而行，力爭讓體育成爲經濟復甦的加速器、人民幸福的放大器。
首屆浙江（杭州）國際時尚體育周，將以時尚爲表，消費爲徑，信心爲骨，努力書寫高質量發展新篇章。2025年4月30日，只是起點，不是終點，只是落筆，不是收筆。全體浙江體育人將以這一天爲始，力爭並期待，此時、此地、此盛會，最終轉化成一次信心的集結，一場理念的升維，一個時代的回答！
作者：陸一帥（體壇報）
