乾貨滿滿！百家浙體企業共話發展新質生產力

競力向新，浙江體育企業如何發展新質生產力？1月16日-17日，由浙江省體育產業聯合會（以下簡稱“產業聯合會”）主辦的2025浙江體育產業新質生產力發展大會在寧波鄞州舉行，百家浙體企業走進鄞州，共話高質量發展。

上海體育大學教授、上海東方體育評估諮詢中心副主任由會貞發表主旨演講。她指出，浙江進入“後亞運”時代，新質生產力逐漸成爲體育企業突破核心技術的關鍵引擎以及賦能體育企業創新發展的關鍵路徑，正在推動體育產業向“現代產業體系”轉型升級。其中，以“潮流、時尚、活力”爲特徵的新興運動成爲未來發展趨勢，爲體育經濟加速增長提供發展密碼。

體育產業新質生產力資源推介會上，大豐體育副總經理吳堅、橙獅體育賽事和商業化總經理楊勇、法國颶風集團亞洲區總經理宋禹林、上海市登山戶外運動協會祕書長黃泓清、浙江省黃龍體育中心副主任徐娜、寧波東錢湖文旅集團副總經理周樓就各自領域帶來創新驅動和跨界融合的深度思考，從數字化賦能、產業鏈延申、體育文化傳播、跨界融合合作等方面的生動闡述，使與會人員關於未來體育產業新生態產生無限暢想。

在隨後的“新時期體育消費：新趨勢、新動能”體育產業新質生產力圓桌論壇上，孚德品牌管理CEO郭志浩、柴古唐斯董事長薛迎春、風雪體育總經理羅錫評（戶外老羅）和硬和體育董事長方超共同帶來高質量的對話。

近兩年，杭州孚德聯合中國網球公開賽、世界羽聯巡迴賽總決賽等多個大型IP賽事，開展體育賽事IP銷售，幾乎每次都面臨銷售火爆、產品限售的局面；而省內的柴古唐斯越野賽經過9年發展，也成爲國內著名的越野賽事。

世界羽聯巡迴賽總決賽 資料圖

杭州孚德CEO郭志浩提到了一個詞，“情緒價值”；柴古唐斯董事長薛迎春則提到了“場景消費”。薛迎春舉了一個例子，據調查迪士尼樂園裏面有50%的消費者會購買迪士尼的周邊產品，因此體育如何提供情緒價值，營造消費場景，成爲未來體育消費的一個新增長點。

會上還舉行了體育產業簽約儀式。廣州朗途體育文化傳播有限公司與寧波東錢湖文化旅遊發展集團有限公司、法國颶風集團與鄞州區體育中心、天基航空飛行（香港）有限公司與寧波五浪智能科技有限公司達成戰略合作協議。

2025年，體育產業聯合會將繼續以“競力向新”爲目標，幫助浙江的體育企業不斷探索新技術、新模式、新業態，以創新爲動力，助力浙江體育企業提升市場競爭力。

省體育局一級巡視員、省體育產業聯合會會長李華表示，體育消費已經成爲國內消費新熱點，2025年要關注體育、厚植情懷，提振體育產業高質量發展的信心。同時，要關注科技，巧於借力，大力發展體育新質生產力，實現體育產業彎道超車。

在浙體產業頒獎典禮上，產業聯合會頒發2024年度綜合實力卓越貢獻獎和單項卓越獎，表彰了一批浙江省領軍型體育企業，以及在體育空間、體育賽事、體育智造、產業融合（體教/體衛/體旅等）、潮流運動、數字體育等六個方面做出突出貢獻的實力企業。

體壇報記者：易龍吟、潘笑坤