“名山”與賽事碰撞！天姥山創新文體旅發展模式

“天姥連天向天橫，勢拔五嶽掩赤城”，1200多年前，詩人李白一首《夢遊天姥吟留別》聞名於世，使“天姥山”成爲無數人魂牽夢縈的“遠方”。

爲讓“夢遊地”變成“實景地”，近年來，新昌縣積極打造這條“浙東唐詩之路”精華地，突出山水爲本，文化爲魂，賽爲媒，精準開發天姥山，以實景印證詩景，使因詩而名的天姥山走向因詩而興的新時代。

從詩篇到實景

天姥山位於新昌縣城東南，是一片連綿起伏、氣勢磅礴的羣峯。

天姥山的文化之旅始於東晉。著名的山水詩人謝靈運開山闢徑，讓風光綺麗的天姥山慢慢爲世人所知。此後，李白、杜甫、孟浩然、劉長卿、白居易、元稹等400餘位詩人追慕前賢高情，紛至沓來，在此留下了1500餘首詩篇，留下“一座天姥山，半部全唐詩”的美名。

2021年開始，景區以《夢遊天姥吟留別》爲藍本，設計佈局了撥雲攬勝、鳳谷杜鵑、金雞報曉、雲霞明滅等天姥十景。目前，景區已累計投入建設資金5億元，打造了金銀臺、青雲梯、天雞臺、天姥隱等20餘處景觀節點，建設、串聯景區遊線十餘條，以等級公路和森林步道串珠成鏈，實現從“夢境”到“實景”的破局。在天姥山，沿着精心規劃的詩路遊線漫步，每一處景觀都像是從唐詩中走來。詩意氤氳的文化名山，正成爲遊客可觸可感的“詩和遠方”。

“名山”與賽事碰撞

“名山”與賽事的碰撞，使天姥山成爲全民健身、大衆旅遊的新選項。天姥山積極舉辦各類戶外運動賽事，前不久舉行的自行車爬坡賽、越野登山賽等“逐夢天姥”系列賽事，讓選手們在運動中盡情領略了大自然的魅力，充分體驗了天姥山的自然與人文之美，進一步提升了天姥山的知名度和影響力。

近年來，天姥山景區緊緊圍繞文化名山和運動名山兩大主題，打造多樣化消費場景，開發“詩路文化+”系列產品，註冊“李夢白”商標，形成了喫有“天姥唐詩宴”，住有“天姥山居”、購有“天姥農味”、娛有“詩路芳菲·夢遊天姥”整體格局，其中“天姥山居”品牌加盟的農家樂、民宿達160餘家，等級民宿19家。今年推出的宣傳曲《天姥》更是在微博上掀起了熱潮，點擊量超5000萬人次，成爲年度爆款新曲。通過多元品牌的開發，天姥山開園以來，已累計接待遊客60餘萬人次。

從文體旅融合到“景村共富”

通過創新文體旅發展模式，景區先後舉辦騎行、露營、徒步等戶外活動，幫助周邊鄉村聚攏人氣、增加曝光度，帶動當地農產品和特色小喫銷售。在山地自行車騎行活動中，儒岙鎮一家牛肉製品加工廠僅半天的銷售額就超過3萬元；在“天姥迎春”新春六天樂活動中，景區邀請當地手藝人到新春集市設攤，糉子、麻餈、糖畫等攤位日均銷售額超過4000元；每逢景區重大活動，儒岙鎮上的老街總是遊人如織，春餅、湯包等攤位前經常排着長隊……

爲充分發揮“溢出效應”，天姥山景區與周邊古村實踐“景村共富”發展模式，通過“業態互補、流量共享”，實現了景區與周邊區域的互利共贏，帶動了周邊鄉村的發展，爲鄉村振興注入了強勁動力。其中“詩路古驛”已完成17個主題村和兩條示範帶的打造，每年爲周邊村集體增收300萬元以上，有效帶動了景區周邊增收創富。

“通過文化潤景、品牌強景和共富聯景等一系列舉措，天姥山做足詩路文章，在‘景’”上不斷添花。”新昌縣旅遊集團黨委委員、副總經理孫旭峯表示，從人文景點到運動探險，從古村民俗到山野民宿，從山水相映到唐詩絕景，天姥山力求多角度、立體化呈現詩意新昌的美好，做好文體旅融合這篇大文章。

體壇報記者 高玲玲 通訊員 胡安娜

圖片由天姥山景區提供