揭祕磐安“村VA”的出圈密碼-體育-漫步新聞-陪你看看

每逢週末，磐安寶龍廣場人山人海，熱鬧非凡。今年7月份以來，這裏雷打不動上演“浙江之心氣排球開心擂臺賽·磐安‘村VA’賽事”。

其中，來自福建、臨安、金華、蒼南、浦江、永康及磐安本地的10支隊伍脫穎而出進行角逐，最終，金華有趣靈魂隊成功摘得第十個周冠軍。來自阿富汗、俄羅斯、哈薩克斯坦等國的外國友人組成的愛躍隊被磐安“村VA”熱鬧氛圍吸引，與中國球友共同度過了一段難忘的時光。

“在這裏，我看到了不同年齡、不同職業的人們因爲共同的愛好相聚一堂，他們不僅是在比賽，更是在享受這個過程所帶來的快樂與滿足。而且，賽事越辦越好，覆蓋面越來越廣。”擁有22年執裁經驗的國家級氣排球裁判員張路平親眼見證磐安“村VA”賽事後說。

賽事持續3個月，依然吸引大批參賽人員和遊客，保持了火熱，從“爆火”走向“長紅”。從“安文人自己玩”，到“與全國人民一起玩”，再到“吸引全世界人民一起玩”，這是一個怎樣的現象級文體盛宴？

快樂、草根最接地氣

磐安是中國氣排球之鄉，具有良好的羣衆基礎。全縣有28個俱樂部、1600多名註冊運動員，氣排球愛好者達8000餘人。

3個多月的時間已吸引114支球隊、1350多名氣排球愛好者前來參賽，累計現場觀賽6萬多人次，相關話題網上瀏覽量突破2000萬人次，短視頻傳播40萬條，賽事活動得到了全國各地氣排球協會及氣排球愛好者的廣泛認可，吸引了全省各地甚至省外氣排球愛好者來磐安參賽觀賽、旅遊康養。

這個夏天，磐安“村VA”賽事既帶動了縣城寶龍商圈、城區餐館、酒店、大排檔的人氣和夜經濟發展，也成爲磐安文旅宣傳和旅遊市場發展的新支撐點。

走進賽場，撲面而來的是濃濃的歡樂氛圍，裏三層外三層圍得水泄不通，耳邊是吶喊聲、加油聲、喝彩聲。賽場上，六七十歲的大爺大媽上場了，“夫妻檔”也成了賽場上的主角，就連主持人也是上班族。雙溪鄉30多歲的潘枝，白天是修車師傅，晚上化身最帥氣選手。

此外，賽事不斷激發大家的積極性、主動性和創造性，在賽事的形式多樣化上徵求羣衆的辦賽意見建議，使得賽場全民合唱、全民兔子舞等火速出圈。賽事的獎品也非常接地氣，雞、鴨、鵝、羊、小番薯、茄子都成了參賽隊員們的獎品，充分體現了“村VA”的土生土長和原汁原味。

小縣城成了“村VA”新地標

舉辦“村VA”，安文街道初心是搭個臺，讓全民參與，沒想到“火”了一個夏季。

當時，7月份第一個周冠軍來自安文街道的14支村社球隊之一，更沒想到的是，一下子吸引了全國各地球隊主動報名參賽打擂臺。

截至目前，除第一週14支球隊來自本地之外，外地球隊整體數量佔比52.4%，吸引了河南南陽、福建長泰的隊伍前來參賽，且數量越來越多、比例越來越高。8月24日，由俄羅斯、阿富汗等國球友組成的國際聯隊代表義烏首次亮相“村VA”比賽現場，贏得觀衆陣陣掌聲。氣排球運動創始人之一，國家級氣排球運動教練員、裁判員時和平先生專門組織退役老兵到磐安打球。同時，大賽組還收到了山東、武漢、杭州、寧波等省內外氣排球協會的諮詢報名。

在“村VA”的帶動下，磐安縣城吸引了全國各地大量遊客前往觀賽遊玩，並帶動了當地旅遊、餐飲、住宿、文創、農特產品等行業的發展。

一場賽事，形成一人比賽多人旅遊、一日比賽多日停留、一處比賽多點遊覽的“體育+全域旅遊”的“安文現象”，激發當地文旅新活力，將賽事的“流量”成爲突破的“變量”和發展的“增量”。

“村VA”演繹“賽事+”

三個月來，“村VA”已成爲磐安縣球隊最多、規模最大的羣衆性賽事，這背後是助推磐安體旅融合，不斷豐富賽事的文旅元素、拉動全縣消費的新場景。

“賽事+文化”讓磐安非遺走上舞臺。在“村VA”的賽場上，觀衆能一覽氣排球與迎大旗、亭閣花燈、傳統婺劇等民俗的、非遺的“混搭”碰撞，在弘揚地方文化上實現週週有看點、月月出亮點。

“賽事+集市”全力推銷磐安農特產品。在寶龍氣排球場周邊，每場比賽都開闢了磐安“村VA”共富集市區域，15個攤位免費提供給比賽鄉鎮和廣大商戶，銷售文創產品和農特產品。如縣中醫院的酸梅湯等中藥茶飲出現一“杯”難求；玉山高山蔬菜、尚湖土蜂蜜、雙溪葡萄等農特產品更是“香餑餑”。共富集市成爲具有磐安特色的農特產品銷售推介平臺和服務展示窗口，盡顯磐安標識，吸睛又吸金。

“賽事+旅遊”激活磐安文旅大市場。各賽事承辦鄉鎮瞄準“村VA”的燃點，紛紛搭乘快車專場促銷精品旅遊線路產品，激活“跟着賽事去旅遊”的乘數效應。如尚湖鎮、玉山鎮、雙溪鄉免費派發轄區內各景點、基地的門票，邀請各地參賽選手觀光度假，尚湖鎮、雙溪鄉還派發文旅消費抵用券，吸引消費羣體免費體驗。

“賽事+慈善”讓大愛在賽場外延續。“村VA·慈善之夜”的比賽現場，萬里橡塑、成業瀝青、骨傷醫院、安康醫院、文豪建築勞務等企業及現場觀衆紛紛進行愛心捐贈，共募集愛心善款35194元，將用於該縣養老事業的發展。

“賽事+康養”零距離感受中醫藥文化。在比賽現場，縣中醫院中醫內科、呼吸內科、鍼灸推拿科、精神衛生科、皮膚科等多位專家免費爲羣衆把脈問診，讓他們體驗刮痧、拔罐、艾灸等中醫傳統療法。

“磐安‘村VA’不僅僅侷限於賽事競技，它還融入了旅遊、文化等多個元素，讓參賽者在享受比賽的同時，也能深度體驗磐安的風土人情，我們要讓會員都來磐安。”東陽市氣排球協會會長張陸虎說。