深一度 | 一場奧運會，創造了多少“同款”？

巴黎奧運會上中國代表團在賽場上的卓越表現，點燃了國人對體育的熱愛與追求。從運動員的穿搭到冠軍的同款運動裝備，從線上到線下，“按圖索驥”開啓了買買買模式；家電、餐飲、食品生產、服裝製造等領域也搭上奧運順風車。

“冠軍同款”成“爆款”

樊振東的球鞋、鄭欽文的球拍、潘展樂的泳鏡……這些冠軍同款裝備隨着奧運選手們在賽場上爭金奪銀的出色表現，也迅速登上淘寶熱搜，成爲了大家爭相購買的話題商品。

7月27日，奧運冠軍黃雨婷佩戴的小狗髮夾被網友“看中”。很快，同款髮夾成爲諸多商家的爆款。不少中小商家抓住機遇，快速響應。有商家表示，僅僅兩天時間，他們在所有平臺售出近60萬個黃雨婷同款髮夾。

去年3月，在京東開設夢嵐飾品小店的店長王軍緊跟賽事熱潮推廣這款“冠軍同款髮夾”，成爲京東搜索的熱門詞。“冠軍同款的話題不斷湧現，潛在客戶也很多，我們的新品搭配使用京東的營銷工具，轉化非常好，這款原本銷量一般的髮卡一天銷量翻番，庫房存貨很快賣完，奧運期間工廠正在加班加點生產。”王軍表示。

另外一個奧運爆款緊隨其後。巴黎奧運會女子10米跳臺跳水決賽，全紅嬋奪得金牌，她所穿的醜魚拖鞋徹底火了。不少商家敏銳地嗅到了其中的商機，紛紛在電商平臺上架“冠軍同款”，銷售醜魚拖鞋。也有商家緊急聯繫生產廠家，加緊製作。

目前，淘寶上正在銷售的醜魚拖鞋，銷量最高的已超過20萬。暖之緣京東官方旗艦店店長陳益苗表示，店鋪很早就上架了冠軍同款的醜魚拖鞋，該款拖鞋在7月31日登上熱搜後，成交額環比前一天猛增5倍，當天就被搶斷貨。隨後，陳益苗連夜聯繫工廠進行補貨。

此外，天貓數據顯示，Wilson威爾勝官方旗艦店的“鄭欽文同款”專業網球拍V14，48小時內收到了超4萬人的問詢，超3000人加購，成交量同比暴漲超2000%，瞬間成爲天貓網球類目成交第一商品。

除了鄭欽文，這個夏天最貨的另一位運動員潘展樂的帶貨實力也不容小覷。潘展樂奪冠後，水上運動品類銷量同比增長近40%。中國游泳隊的全套裝備，均來自泳衣品牌Speedo速比濤，天貓Speedo速比濤官方旗艦店，潘展樂同款泳鏡瀏覽數增長超過100%，成交增長近150%。

“東方神祕力量”紛紛走紅

奧運會期間，中國游泳名將張雨霏面朝泳池葫蘆灸的視頻火了。這個畫面來自於一名中國游泳隊物理治療師的分享，可以看到，張雨霏肚子上放着一個“大葫蘆”，不知道這葫蘆裏到底賣的是什麼藥？

浙江省立同德醫院推拿科醫生張慧穎介紹，張雨霏肚上的葫蘆叫葫蘆灸，是採用天然葫蘆作爲灸器的一種療法，葫蘆內可放置艾條，“相比於傳統艾灸法，葫蘆也是中藥材，其獨特的外形結構，在治療過程中能形成密閉高壓的空間，使艾炷充分燃燒，熱量也得以在葫蘆內循環，增強溫熱效應。”張慧穎分析，長期在泳池裏訓練，難免體內有寒溼，非常適合葫蘆灸調養身體，“此外葫蘆灸具有溫補元陽、調理衝任、補氣活血的作用，對於廣大女性來說頗有益處。”

早在2016年裏約奧運會，美國游泳名將菲爾普斯就帶着一身火罐印參加比賽。今年的奧運會，中國游泳隊運動員們背上的火罐印再次走紅。受到這一影響，入伏後各大醫院中醫鍼灸門診迎來了高峯，也讓各大中醫院的拔火罐醫生直呼：拔不完。

在田徑女子20公里競走項目上，中國隊選手楊家玉摘得金牌。比賽中，她腹部的臍貼成爲網友關注的焦點，一生要蓋肚臍的中國人話題也被網友送上了熱搜。

“冠軍同款”爲何火爆

巴黎奧運會市民除了賽事、爲中國健兒加油外，還在以各種鮮活豐富的形式“參與奧運”，而購買、體驗奧運冠軍同款便是其中之一。記得2021年東京奧運會時，女子10米氣步槍楊倩戴的小黃鴨髮夾一時間引發了購買潮。

“冠軍同款”爲何如此火爆？首先也許是出於對這個運動員的喜愛，他們爲國爭光、奮力拼搏、不懼挑戰的精神。除此外，也希望藉助和奧運冠軍們使用“同款”，來表達普通人對奧運的參與感，和對體育運動的熱愛。無論是哪一種，都是一種積極向上的精神面貌。

巴黎舉辦的這場體育盛事，不僅生動展示了競技的魅力，也促成了生產和消費兩端雙向奔赴。“同款”雖小，提供給我們的“情緒價值”卻是無價的。通過購買冠軍周邊，也是在心理和情感上與這些體育賽事和運動員們建立一種連接。

體壇報記者：陳素琴