歐洲盃 | 營業額增加兩到三成，是誰的“買買買”熱情被點燃了？

2024歐洲盃如火如荼地進行中，因歐洲盃掀起的消費熱潮也正方興未艾。

今年，淘寶百億補貼成爲2024歐洲盃官方合作伙伴。中國球迷不論在德國哪座歐洲盃球場的直播比賽中，都能看到紅底白字的球場圍擋廣告，有球迷直呼“歐洲盃看出了中超的感覺”。淘寶百億補貼不僅“補貼”歐洲盃賽事本身，還花式補貼看球喫、穿、用全套裝備，推出多款歐洲盃全家桶，包括清涼油+風油精“提神醒腦全家桶”、啤酒+炸雞“看球暢喫全家桶”、護肝片+面膜“朋克養生全家桶”等。

圖自 藍鯨新聞

與此同時，海外市場也對歐洲盃相關周邊產品需求猛烈。速賣通和菜鳥相關數據顯示，速賣通5月足球用品銷量同比增長80%，西班牙、法國成爲5月足球銷量最高的國家，從菜鳥跨境倉發往歐洲的包裹量同比去年增長300%以上。據菜鳥跨境倉庫工作人員介紹，除了足球外，義烏的足球小擺件、小旗幟以及深圳的氛圍燈、投影儀等都是歐洲專倉近期的熱銷商品。

截圖自 央視財經頻道

線上“買買買”熱情高漲，距離歐洲盃舉辦地德國萬里之外的杭州，線下球迷們在餐廳、酒吧等場所的消費需求同樣不低。

杭州市拱墅區的一家餐廳，記者看到這裏不只供應小龍蝦、燒烤、烤魚等美食，店內還設有體彩網點，作爲一家體彩特色餐廳，吸引了杭城許多老饕和購彩者慕名而來。

圖自 杭州體彩

“這次歐洲盃爲店內添了不少人氣，每天的營業額差不多比平時多了兩到三成。”餐廳的李老闆介紹，這是餐廳引進體彩網點後迎來的第一屆歐洲盃，店內早已佈置了各種充滿歐洲盃元素的裝飾。每當小組賽晚9點檔的比賽開始前，店內就已經被坐得滿滿當當。

值得一提的是，餐廳還和杭州體彩形成聯動，在小組賽匈牙利vs瑞士和克羅地亞vs阿爾巴尼亞比賽當天舉行觀賽活動。中場休息期間，不少球迷踊躍參與關於歐洲盃和體彩知識的有獎競答環節，併成功收穫了抱枕、水杯、冰箱貼等獎品。“跟朋友一起邊看邊喫邊玩，這纔有歐洲盃的氛圍！相信到了淘汰賽會更加精彩。”球迷王彤興奮地說。

曾多次承辦國內國際足球賽事的黃龍體育中心周邊的商家也動作頻頻。某啤酒酒吧作爲中超浙江隊球迷的官方觀賽點之一，早已名聲在外，歐洲盃期間，該酒吧不僅在酒品、菜品方面有所創新，還提供了桌上足球供球迷們玩樂；旁邊一家餐廳專營海鮮和燒烤，在歐洲盃期間推出了系列活動，猜對贏球隊伍的顧客可獲贈啤酒，猜對比分的除了啤酒還能獲贈烤五花肉、毛豆、花生等小喫。

位於濱江區的一家精釀酒吧對於歐洲盃的到來同樣做好了充足的準備，店內不僅設有100寸LED大屏及矩陣音響等硬件設施，還別出心裁地推出了兩款主打性價比的觀球套餐——售價188元的“看球扒蝦”雙人套餐包含小龍蝦和精釀啤酒，售價268元的品質雙人餐則包含雞爪、辣子雞、“霹靂嬌娃”（酸蘿蔔牛蛙）等7款菜品和精釀啤酒，兩款套餐均收穫了不錯的銷量。不過，從6月23日開始，歐洲盃每日賽程將只剩下0點和3點兩檔，店內工作人員稱，正在考慮將原定於每天凌晨2點的打烊時間延後。消費者們高漲的熱情，可見一斑。

體壇報記者：郭樂天