馬上評 | 淄博燒烤、天水麻辣燙…下一個“破圈”的縣城在哪裏

跟着賽事去旅行，

成爲縣城的“破圈密碼”

與爲辦賽而辦賽不同，跟着賽事去旅行，更要做好配套服務，只要做出特色，小城就能站在賽事風口，讓流量變“留量”。

五一假期“跟着賽事去旅行”成了網絡熱詞，各地不但推出精品線路，有的甚至官方推出賽事旅遊攻略，把假期的“比賽+喫喝玩樂”安排得明明白白。體旅融合不只是“逐漸升溫”，而是“我中有你”。這更成爲小型城市、甚至縣城破圈的新機遇。

圖自浙江發佈

“宇宙中心”曹縣、“麻辣燙之城”天水、燒烤天堂的淄博……從去年開始，小縣城以不走尋常路的特產頻頻出圈，出現在全國人民的視野之內。現象級消費的背後，是特色產業的做精做強。

對於暫時沒有站上流量風口的小城，紛紛打出“體旅融合”牌，從被發現，到主動出手尋求曝光。隨着全民健身的發展，遊客體驗型、個性化旅遊需求不斷增長，利用體育特色打響城市品牌。“跟着賽事去旅遊”，一方面，可以提升賽事的影響力和知名度，同時，有助於推動當地的旅遊業，促進經濟發展。另一方面，爲遊客提供了一個全新的旅遊體驗，使旅行變得更加豐富多彩。

圖自浙江發佈

辦賽能拉動多少經濟賬？前些日子，富春山居半程馬拉松開跑，吸引了來自世界各地的6000名選手前來參賽。不少參賽選手在比賽之餘，也會打卡城市的美食美景。當地相關部門提供了包括酒店民宿在內的70餘項旅遊優惠，共發放12000張景區體驗票。“參賽運動員”和“遊客”的身份界限越來越模糊。

圖自杭州體育

但也不意味着隨便一個賽事就能讓遊客照單全收，主辦方應該將體育和當地特色文化融合，逐步打造出一個具有地方特色的體育旅遊品牌，吸引更多遊客前來。慶元被譽爲廊橋之鄉、百山之祖，慶元廊橋國際馬拉松越野賽全程穿越二十多座廊橋，這個自帶旅遊IP的賽事，除了交通、購物、旅遊外，喫、住的消費都是翻倍的。網絡直播又給這項賽事的“國際化”賦能，第一屆的收看人數是1780萬人次，之後又連續攀升，一場賽事成爲慶元的一次國際傳播盛會。

跟着賽事去旅行，賽事是起點，旅行是重點。

與爲辦賽而辦賽不同，一個旅行目的地要提供高質量的餐飲、住宿、交通等服務，確保遊客在參與體育活動的同時，也能享受到舒適的旅行體驗。把遊客“引進來”，還“留得住”，賽事旅行”纔會更可持續，那些從前鮮爲人知的小城體育賽事纔會被人們所發現、所關注，從而使該地區獲得良好的發展機遇。

體壇報記者：康康