熱議 | 跑完馬拉松坐“龍椅”，在皮革城看舉重……這樣的沉浸式參賽經歷你有過嗎？-體育-漫步新聞-陪你看看

新聞回顧

前不久，體育總局辦公廳、商務部辦公廳、文化和旅遊部辦公廳發佈《關於開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，鼓勵體育賽事走出傳統場館，向景區、度假區、體育公園、商業中心、步行街等多樣化場所延伸。

過去的三月，衆多路跑賽事奔跑在浙江各地大街區、景區；北京市也在近期發佈了今年的“三進”計劃，計劃在各大景區、街區、商圈舉辦116項次賽事活動；4月10日，橫跨陝西、四川、青海、甘肅和新疆景區的2024絲路集結賽在西安發車；本月底，全國“行走大運河”全民健身健步走活動也將火熱開展。不難看出，這一政策推出也爲各地體育經濟、全民健身、商旅文體融合等打開更廣闊的空間。

多方融合拓寬體育消費空間

日前，國家體育總局發佈了體育賽事“三進”（進景區、進街區、進商圈）通知，旨在擴大國內需求，積極培育文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。值得注意的是，文件要求打造的體旅融合、體商融合新業態、新場景，無論對於將體育賽事由相對封閉場地轉入開放場所、提升體育賽事影響力和參與便利性，還是對於通過體育賽事擴大城市影響力、“引流聚客”擴大消費，都是一個實實在在的抓手。

羣衆賽事進景區，進街區早已屢見不鮮，浙江作爲全省路跑賽事最多的省份，每年在鄉鎮、景區開展的羣體賽事多達上百個。最有代表性的如橫店馬拉松，這樣的賽事不僅讓老百姓有了更多活動的機會，也爲當地帶來了可觀的經濟收益。

圖自浙江省馬拉松及路跑協會

近兩年，除了羣衆賽事之外，連一些以前曲高和寡的競技體育賽事也開始由專業的體育場館往商圈、景區拓展。早在2018年，海寧皮革城就舉辦過全國U17、U18舉重錦標賽；2023年，7月20日中國田聯將2023年全國田徑錦標賽女子跳高決賽搬到了擁有600年曆史的衢州古城牆“水亭門”之下。這樣的破圈之舉，不僅讓一些觀衆能夠近距離接觸體育項目，也爲當地帶來了人氣和流量。

圖自活力衢州

下一步，各地還應結合運動項目特點，將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區、度假區、體育公園、商業中心、步行街等區域，推動完善配套設施，提升服務水平，加強安全管理，培育賽事活動品牌，將賽事活動帶來的“流量”轉化爲經濟的“增量”。

事實上，“三進”活動發出一個重大信號，就是體育承載的功能已經發生重大變化。

以前體育承載的主要功能是強身健體，部分賽事活動可供大衆觀賞。如今除了保持原先兩個功能外，還多了第三個功能，就是體育可作爲擴大內需的重要抓手，通過體育賽事活動帶動體育消費，使國內的消費循環變得更加豐富多彩。

記者：易龍吟

賽事“出場”開闊全民健身路徑

“熱辣滾燙”的現場氛圍、精彩絕倫的競技場面、獨特的互動體驗……當體育賽事走進商業街頭，成爲廣大羣衆“眼球收割機”的場面不難想象。隨着全民健身理念日漸深入人心，傳統的體育消費模式已經難以滿足市民日益增長的健身需求，從某種程度上來看，體育賽事活動“三進”不僅是城市體育消費模式轉型的必然趨勢，也是廣大羣衆拓寬健身途徑的必然發展。

在日益活躍的城市商圈、街頭巷尾、旅遊景區中，體育賽事活動的融入爲全民健身帶來了前所未有的機遇。這些地方不僅是人流的聚集地，也是健康生活的舞臺，乒乓球、輪滑、攀巖、游泳、航空運動……這些體育賽事活動不僅豐富了市民的生活，也爲全民健身發展提供了新路徑。“三進”的興起，能夠有效推動全民健身意識的提升，讓更多人認識到體育的重要性。

浙江自行車聯賽泰順氡泉小鎮站（資料圖自泰順發布）

實際上，廣大羣衆從來不缺乏對於賽事的熱情以及對於體育的渴望，但相對於傳統的走進體育場館觀賽，使體育賽事靈活地融入城市的每個角落，從公園的河道到商圈的廣場，都能因需求而變身爲運動員的競技場。

這種靈活性不僅爲賽事的舉辦提供了更多的創意空間，也使得觀衆能更便捷地近距離感受運動的魅力，甚至可以親身參與其中，這也更加能夠激發老百姓對於親身參與運動的興趣和熱情。

浙江省城市健美健身公開賽搬進慈溪商場（資料圖）

而縱觀這些走進街頭巷尾的賽事，時尚是它們的主題，接地氣也是其核心賣點。當這類體育賽事與紮根於市井中的街頭文化碰撞發生化學反應時，也能夠更容易與當地羣衆產生共鳴。

可以預見的是，當一項特色的街頭IP賽事逐漸成熟，通過體育愛好者和周邊羣衆的口口相傳，其影響力和規模也將不斷擴大，這些賽事也將演變爲廣大羣衆的運動場地和社交場所，體育文化在這裏通過人際網絡擴散，逐漸融入城市生活，成爲一代又一代人的傳承。在這種良性循環的過程中，也將爲各地全民的運動健身，搭建出一個全新的平臺。

記者：謝嘉偉

因地制宜賦予賽事文化內涵

誠然，賽事活動進入商圈景區、街頭巷尾必然能夠賺足眼球。但是如果只是“爲了辦賽而辦賽”，不能將賽事活動與當地特色、民風民俗等有機結合起來，那對於前來觀賽的廣大本地羣衆來說這種賽事始終是不能與之產生共鳴的“舶來品”，更別說能夠產生傳播體育文化，發展體育消費，帶動全民健身等深層次發展了。

圖自安吉旅遊

就在前天，2024絲路集結賽在西安正式發車，隨着發車旗幟的一次次揮舞，參賽車輛依次駛出。該賽事設置“大唐之路”“行走絲路”“探祕中亞”三條主題線路，通過“體育+旅遊+文化”的方式，將汽車運動與自駕路線、絲路文化、城市景觀、自然風光相結合，讓參與城市、參與景點、參與汽車品牌在賽事舉辦過程中展示新時代絲綢之路的繁榮景象，進一步擴大絲路文化的傳播途徑，吸引了極高人氣。

賽事與美景、文化擁抱，也不是新聞：穿越法國多個風景名勝區的環法自行車賽早已成爲“移動的景區”；我國多地馬拉松賽事因舉辦地點風景怡人成爲吸引遊客的熱點……把原來在場館內舉辦的比賽搬到景區，拉近了體育和人們的距離，有利於提升賽事社會關注度，擴大觀賽人羣覆蓋面，不僅爲參賽者和觀衆提供了獨特體驗，也爲舉辦城市帶來了長期的經濟和社會效益，儼然一道美味的文體拼盤。而賽事與地點的有機融合所產生的特色，則是這道佳餚的調味料。